2012年整个白酒业的销售额增速呈现出放缓的市场现象,预计全年20%左右,利润总额40%左右。2012年酒水市场表现不振主要体现在渠道和终端层面,白酒企业未受明显影响。但经销商不可能总是替企业背库存压力,随着这道“护城河”的消失,2013年白酒行业将会呈现一个怎么样的发展趋势呢？

　　而由酒鬼酒引发的 “塑化剂”风波成为一根导火索把本来挺平稳的表面炸得粉碎。受这一事件的影响,有业内人士指出,2013年白酒行业整体增速将在2012年的基准上再放缓速度。“无远虑、有近忧”已成为业界对于白酒行业未来前景的重要判断。

　　从近段的白酒现状来看,区域的名优品牌有强劲的发展,譬如说江苏的洋河、山西的汾酒、安徽的古井贡酒、四川的沱牌舍得等等,各地的名优白酒品牌在近几年的发展中强势突围,已经逐渐在白酒市场上拥有一定的市场竞争力,将会有增无减。而从白酒市场现状来看,中高档酒(零售价300-800元)的市场扩容速度仍旧较高,目前全国性强势品牌尚未形成,这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起,预计该价位段销售额仍能保持40%-50%左右增长。

　　预计白酒行业将延续业绩分化趋势,未来几年可能出现名优白酒企业相互抢份额的局面。总体来看,中高档酒 （零售价300～800元）的市场扩容速度仍旧较高,目前全国性强势品牌尚未形成,这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起,预计该价位段销售额仍能保持40%～50%左右增长。展望2013年,白酒上市公司销售额仍能保持20%～30%增长。高档酒品牌主要依靠提价,稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长,中档酒品牌稳定增长,经济型白酒市场向名优白酒企业集中。

　　预计2013年行业收入将会增长20%,但白酒行业增长主角可能会是高端酒水,内部份额通过团购向二线和区域高端白酒倾斜。80元以上价位收入占比达62%,预计到2013年年底达会有一个大的提升；300元以上价位收入占比也会高于2012年,高端白酒核心受益行业扩容。行业集中度以每年3-4pct提升。上市公司预计净利润增35%。团购模式即厂家通过团购商和核心终端直接开发渗透客户,在价格、品质和配送等方面都具有核心优势,从而直接覆盖消费群,夺取更大的市场份额,二线白酒核心受益团购消费模式转型。

　　来源：酒代理