今年以来，无论茅台还是五粮液都出现了巨大的库存。有统计数据显示，茅台如今的社会库存或已达到茅台酒一年的供应量，约400万箱;若加上经销商的渠道库存，或达茅台酒两年的供应量，约两万吨。而招商证券发布的研究报告称，五粮液大经销商库存积压严重，其很多经销商库存在万件以上，多的库存5万件，消化库存成为当务之急。
解读：为刺激经销商的销售热情，五粮液将对其经销商采取10%至15%之间的补贴返利政策，即今年每季度按照10%至15%返给上季度完成厂家销售任务的经销商。对于价格、销量双双下跌的情况，茅台、五粮液也在寻找出路。然而安抚经销商、发展中端客户、减产自救每一步都不好走。
