速途网上海讯 近年，随着大趋势下的压力，酒企业绩在走下坡路。部分酒企一季度销售额仅仅是往年一个月的量。在这个市场下，酒企一直在坚持救市。目前白酒电商之路开始被看好，然而，白酒纷纷“触电”能否真正承担起白酒市场的“翻牌”?

　　谈到电子商务，离不开天猫和淘宝。打开网站不难看到，凡是有点名气的白酒品牌，在淘宝和天猫上都有开铺。国内做b2c酒水连锁零售网站的酒仙网，如今，国内名酒茅台、五粮液、郎酒、国窖1573、剑南春、汾酒等，在其b2c网站上都可寻到，仍有部分厂家选择自己在商城开设旗舰店。

　　据相关数据显示，河南杜康、山东景芝、内蒙古河套王等企业在签约后，销量增长在10%至30%左右。电子商务对白酒销售的作用不可小觑，白酒加盟电商后销售有利立竿见影的增长。酒企之所以选择电商，还是看好这片新兴的“蓝海”。其降低成本、降低终端销售价以及突破限制的特点成为酒企的新宠。

　　行业分析人士预计，未来会有更多的酒类品牌借助电商平台来销售，有望打破同品牌酒类区域性的垄断，以及同一区域内品牌的垄断，将引发品牌全国性的低价风暴。

　　据悉，目前茅台自建网上商城，五粮液也上线，酒仙网、购酒网和也买酒等垂直电商相继加入全网分销。

　　然而据调查，在消费者心目中，厂家直营的电商平台可信度相对较高，而其他平台的可信度则大打折扣。目前网购活跃的人群多为年轻群体。因此，目前白酒消费的主体人群中通过网购购买白酒的数量不多。在经常网购的年轻群体中，网购白酒的也不多。

　　对此，行业分析人士表示，近年，国内知名的白酒品牌牵手网络营销团队，纷纷“触电”。就目前的环境分析，白酒企业的电商化还未开始，仅仅是酒企寻找的另一个代理商，此代理商通过电子商务的分销渠道来销售酒。(周珍)

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