国外媒体报道，affectiva开发的技术能根据微小的表情变化判断人的情绪。根据过去对电视节目的喜好，配置摄像头和affectiva技术的电视机能判断用户喜欢的电视节目，并据此向用户提供节目。

　　affectiva的脸部识别软件affdex已经被部分大广告客户使用，其中包括联合利华和可口可乐，之前这些广告客户依靠小组讨论和调查判定广告效果。这种方法的问题在于，它要求受众报告自己的反应。affdex更科学，它记录受众在观看计算机上广告时的面部表情，利用算法和包含有逾2.83亿种表情的数据库对面部表情的变化进行分析，然后将受众的反应加入广告的时间轴，使企业可以精确地洞悉哪些部分需要调整。affdex还能判断受众的整体反应是积极的还是消极的。

　　自2011年发布以来，affdex已经被用来帮助判断公众对数起重大事件的反应，例如2012年的美国总统辩论和今年的超级碗(super bowl)赛事。affdex已经覆盖全球地区：其算法包含来自35个国家受众的数据。affectiva联合创始人、首席技术官兰娜·埃尔卡柳比(rana el kaliouby)称，affdex判断受众反应中文化差异的能力对广告客户非常重要。例如，当一家公司在巴西测试广告时，会发现广告在一个地区的反应比较热烈，在另一个地区的反应比较冷淡。埃尔卡柳比说，“如果能提前发现这一点，广告客户可以节省数百万美元支出。”

　　affectiva*初开发affdex技术的目的完全不同。埃尔卡柳比和mit(麻省理工学院)教授、affectiva首席科学家罗莎琳德·皮卡德(rosalind picard)开发了一款能对用户表情作出反应的设备，目的是帮助患自闭症的儿童更好地与其他人沟通。他们意识到，企业和研究人员也可以从中受益。mit的媒体实验室2009年利用该项目的技术成立了一家公司，webex前总裁大卫·伯尔曼(david berman)同年出任affectiva ceo。

　　通过与millward brown和insightexpress等市场研究公司合作，affectiva增长很快。affectiva已经从包括kleiner perkins和wpp在内的投资者获得了2100万美元融资。