近年来，随着白酒行业的深度变革以及竞争升级，企业文化的构建为企业品牌的创建奠定了坚实的基础，也使得品牌的内涵更加厚重、更具人文。新疆第一窖古城酒业的“古城”品牌便是一个实例。从1965年注册“古城”商标到2011创建中国驰名商标，“古城”经历了整整45年。４5年来，古城酒业从历史文化、品质文化、营销文化、人文文化等方面做了一系列对企业文化的创新、丰富和延伸，实现了以文化为引领，跨越式发展的目标，销售收入是改制前的35倍，连续五年成为当地的纳税大户。
历史文化
地生奇台奇，酒源古城古。从明永乐初年(1403年)持节大臣陈诚所著的《西域番国志》中对奇台一带就有“间食米面，稀有菜蔬，小酿酒醴”的记载，另兰州历史博物馆馆史记载：“古城酒始于明朝，发展在清代，盛于当今，已有三百六十多年历史”(这里指的是1632年)，无不诉说着古城历史的久远和文化的积淀。从古城酒业2002年挖掘出土的晚清时代的青花酒碗、酒盅和一方古窖、一眼古井及奇台县唐朝墩(国家级文物保护点)出土的灰陶酿酒坛再次让古城酒的历史底蕴更加丰富，向世人展现着它的魅力。也正是由此，古城立足金奇台、旱码头的地域文化，以600年历史文化底蕴为依托，着眼于新疆酒行业现状，充分挖掘古窖遗址的历史文化和脉络，明确提出古城酒业是新疆酿酒业和酒文化的发源地，成功申报创建成为国家级工业旅游示范点、自治区级文物保护单位和自治区级非物质文化遗产保护单位等。
品质文化
做酒先做人，酒品如人品。正是在这样的价值观体系下，“古城”牌白酒得到了发扬光大。“古城”品牌坚持产品向精品化方向发展的要求，在质量要求上，牢记质量立企的理念、不仅倾听顾客意见以利改进，更要倾听专家意见不断改进酒体，在设计产品上充分考虑到顾客的实际需要，注重主品牌与子品牌的社会影响力和附加值；以“酒之道，仁为本”，仁者爱人，大爱无疆的思想，采取跟进战略，提升疆酒品牌；提升古城的认知度、认可度、知名度、美誉度、诚信度；在品牌的管理上，利用古城清香酒的独特工艺资源，开发清雅型产品，如开发的“古城清雅酒”喜获西北地区优秀创新白酒称号及昌吉州科技进步奖，突显个性；开发的具有人文气息的30年窖藏“梅兰竹菊”四君子成为国家奥林匹克体育中心之特供产品。这些都是古城站在高点上，打造高端酒的重大举措，使古城由此跨出了地域，以大品牌、高档次、新风格，走向全疆、走向全国。
营销文化
随着市场经济的蓬勃发展和精神文明的日益提高，消费者的消费层面也在不断地提升和改变，对产品的选择、品牌的认可也更加理性，可以说，古城在这些年经营的不仅是做酒、卖酒，更多的是在做一种文化，传播一种理念，引导一种消费。“弘扬酒文化，开拓酒市场，发展地域经济”就是古城在营销层面提出的战略目标，把“中华老字号·新疆第一窖”作为古城白酒营销的定位，以文化为载体，先后成功举办了一系列烙有文化元素的“古城”杯有奖征联大赛；首届新疆酒文化、新疆第一窖开坛仪式、酒市场研讨会、五届新疆储酒文化节、纪念奇台县建县233周年汉文化研讨会；三届奇台人联谊会、万人迎奥运等公益活动；并出资创办了《古城文学》刊物以及《杯酒人生》、《对酒当歌》、《古城风采》《百年古城》等记录企业发展的重要文化资料。同时，酒文化还体现在其他地方方面面，如，初来奇台参观坐客的游客，只要到古城都能听到“游奇台奇景，喝古城美酒、吃奇台美食”或着“来到古城子，跌到拾金子，掂起酒瓶子，醉倒一圈子”以及“来到古城子，奇台美酒香死你”等等具有地域特色的文化，让来者记下古城，成为茶余饭后的谈资，成为联运消费的一种乐趣，喝酒喝的是情和义。
人文文化
“酿造美酒、奉献社会、造福员工，贡献地方，百年古城，流芳百年”是古城的使命，也是古城人的*高追求，它即体现着古城的人追求，也体现着企业肩负的使命和责任。企业注重对人才的培训和塑造，采取“请进来、送出去、自己学”育人策略，先后选送公司高管参加mba研修班，组织高层、中层管理人员赴上海、西安、江苏等地聆听管理、战略、管控、执行力、行销等方面的高端精彩讲座，提高领导层的知识素养和市场驾驭能力；选送技术骨干到青岛农业大学、江南大学深造和参加行业类各种培训、鉴定，提高技能水平；选送上年度优秀员工和中层管理人员参观新疆以及关内的名优企业，启动后备干部培养机制，确定后备人选进行重点培养和选用，目前，已有5位青年员工走上了企业管理岗位。注重员工文化生活在每年的“五一”劳动节和“五四”青年节之际开展各项趣味活动，丰富员工文化体育生活，增强员工与员工之间的相互交流和学习，引导员工学赶先进，争创一流。注重企业所承载的社会责任。于2007年成立“古城大爱基金”，先后筹集善款近100万元，积极置身于社会公益事业的发展，先后向困难职工、贫困学子、孤寡老人等弱势群体屡屡伸出温暖之手，先后累计捐款50余万元，向先后考入大专、本科的47位员工子女发入助学金等等，用爱经营事业，用爱回报社会。
新疆第一窖从酒文化中崛起，古城人精神在六百年里延伸。这是对古城的真实写照，古城也是通过文化经营，将“古城”品牌植入消费者，使古城品牌走向了全国。王桃花
