中国白酒的国际化，一直就是行业关注度较高的话题。对于中国传统白酒而言，国际市场一直处于“有愿景而无行动”的待开发之中，似乎找不到有效的切入途径。近日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、党委副书记、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国在接受记者采访时指出，中国白酒要真正实现国际化，首先应该从文化入手，文化的认同、融合是*关键的。

　　当前中国白酒国际市场的消费群依然是华人集中区，从某种意义上讲，其并没有做到真正的国际化，其中*大的障碍在于中国文化在世界范围的影响力还不够强。

　　然而近两年进口酒在中国市场的风起云涌，直接刺激着中国白酒企业的神经。

　　据某机构统计数据显示，2011年，全国白酒行业完成工业销售产值3618.40亿元，但出口交货值仅为17.62亿元，占年度销售产值的0.49%。与此同时，洋酒正以每年30%以上的增长速度抢占国内酒水市场。

　　如此鲜明的对比，反映的不仅是白酒与洋酒直接增长速度的差距，更是双方文化建设和市场建设的差距。

　　这使中国名酒企业家们迫切地感受到，中国白酒国际化的步子必须加快，中国传统白酒产业亟待思维突破。

　　对此，袁仁国在接受《贵州都市报》记者采访时表示，中国白酒品牌在海外营销策略上，需要熟悉和了解西方消费者心理，找到海外市场的需求点，加强中国酒文化与西方文化的相互融合，相互包容，中国白酒品牌要走向世界，必须结合海外消费文化，结合西方地域特色和民族风情，通过有效传播方式，采取*适合的文化推广方式，重视文化细节，宣传主流文化，推介民族品牌，引导他们的文化理解，让国际上对中国酒文化认知和认同。

　　业内专家也认为，在经济全球化的大趋势下，各种文化的相互渗透和融合将逐渐深化，而文化营销将成为品牌消费品国际化的*终导向。茅台挺进国际市场过程中，从阐释、传递中华传统文化开始，不仅树起中国传统文化的旗帜，更为茅台酒的国际化提供广大的发展空间。

　　茅台国际化在以文化先行的同时，也在营销模式上进行着新的探索。

　　据悉，日前，贵州茅台酒与国际巨星成龙联手合作推出的茅台成龙酒目标直指国际市场。茅台方面称，希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界市场。

　　业内人士表示，成龙作为一个国际巨星，相当于传播中国文化的使者，茅台代表的是酒文化。把两者结合起来本身就是一种新的营销模式的尝试，是一种国际化推广的探索。

　　“茅台作为一个百年民族品牌，多少年来，我们一直在努力，就是为了让其更具现代性和国际化。而作为茅台集团董事长，我深深为这样一个百年优秀民族品牌而骄傲。”袁仁国表示，茅台酒是中华优秀传统文化的代表之一，是中国白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品、国家非物质文化遗产于一身的优秀民族品牌。茅台在为国家税收做出重大贡献的同时，也正在大步走向国际市场，并获得国际方面的认可。

　　据介绍，全球知名品牌调查公司评选机构华通明略在纽约公布的2012年brandztm*有价值全球品牌百强企业名单显示，贵州茅台首次以118.38亿美元的品牌价值入选，位列全球*具品牌价值企业排行榜第69位。同时进入百强的还有中国其他13家企业，包括一些大型央企，而茅台是中国唯一进入全球百强的酒企业。

　　来源：ｔｏｍ