本报记者陈亚静

　　2010年，上海。世博会上的“湘窖・红色记忆”依旧鲜亮。

　　2013年，深圳。湘酒文化再度强势回归、湘窖酒业铿锵发声。

　　作为湘酒唯一代表，湘窖与湘绣、湘瓷等湖湘文化瑰宝一道走进了第九届中国（深圳）文博会，向世界传递着湖湘文脉生生不息的活力与魅力。

　　时隔3年，从世博会到文博会，湘窖以文化为底色，泼墨绘出了一幅传承湖湘文化风骨的精彩画卷。

　　湖南馆里的“生态印象”

　　古朴醇厚、窖香幽雅、湘韵悠远……湖南主展馆内，湘窖展台前人流如织，成为展示湖湘文化的*大亮点之一。

　　从上世纪邵阳出土的国家一级文物“回首龙蟠瓠壶”，到酿酒古法“进化”生态新技法，再到绿色生态酿酒城，浓郁湖湘文化气息的背后，是深深打动人心的“生态印象”。

　　“酒礼文化是中华文化的重要一支，而湖南又是酒的发源地之一，至今已有4000多年悠久历史。如何传承发扬湖湘文化是湘窖一直以来在思考和探索的事情。”华泽集团副总裁、湘窖酒业执行董事李践楚如是说。

　　进入新时代，湖湘文化有了新的内涵，那就是“两型”。湘窖的决策者清醒而果敢：将目光锁定“生态”，这是“两型”的题中要义，更是时代的声音和文化的步点。

　　站在湘窖展台前，巨幅的绿色生态酿酒城令观众啧啧称奇。透过画面，人们仿佛感受到酒香与文化的交融、工业与历史的牵手，满眼绿色更是对生态文明的绝佳诠释。目前，这座酒与文化、酒与历史、酒与环境完美融合的绿色生态酿酒城已经成为“国家级3a旅游景区”，这在全国绝无仅有。

　　以文化为媒，邀生态作伴，湘窖还在持续投入资金用于酒城的二期工程建设，与世界自然遗产崀山、高山牧场城步南山、新潇湘八景之一花瑶古镇等“联姻”，打造一条湖湘文化长廊、黄金旅游线路。

　　文化促“转型”引来世界目光

　　展台一侧的led显示屏上播放的vcr引得众人驻足。视频短片真实记录了1957年创建的湘窖酒业从一个国营酒厂发展成为销售规模逾20亿元湘酒旗舰的艰辛历程，几经沉浮，耐人寻味。

　　正是因为秉持着传承湖湘文化的发展初衷，湘窖在布满荆棘的传统产业发展道路上，趟出了一条“转型”之路。

　　“传承湖湘文化不能建‘空中楼阁’，必须找准‘载体’。”李践楚说，多年来，吴向东董事长要求湘窖酒业坚持以文化提升品牌，以文化引导消费，以文化开拓市场，在产品中注入文化内涵，传统产业触碰到文化的芳香，品牌附加值和竞争力大幅提升。

　　李践楚举了一个“四两拨千斤”的例子。他拿起展台的两个酒瓶介绍说，企业开发出开口笑佛、不倒翁两个文化创意产品，一种酒瓶造型为弥勒笑佛，“大肚”盛酒，寓意“大度”处事、笑对人生；另一种酒瓶则可以倾斜45度放置不倒，妙趣横生。两个文化创意产品推出后，迅速形成品牌效应并赢得市场青睐。“没想到小酒瓶竟然撬动了大市场，这就是文化的魔力。”李践楚笑称。

　　湘窖展台前来自全国各地的客商络绎不绝，引来了与会宾客的浓厚兴趣，多家重量级文化企业、项目正在与之洽谈合作意向。

　　在不懈传承湖湘文化的过程中，湘窖展示着湖南敢为人先的文化精髓，也找到传统产业发展的突破口，收获了世界的目光。 （本报深圳5月19日电）

　　来源：湖南日报