南非——通过品牌建设扩市场

　　南非米勒酿酒公司*近10年在海外掀起并购“风暴”：2002年并购美国第二大的米勒酿酒公司，2003年控股意大利佩罗尼啤酒公司，2005年控股哥伦比亚巴伐利亚啤酒公司，2011年并购澳大利亚第一大葡萄酒及啤酒生产商福斯特集团。

　　记者在走访多个非洲国家时发现，印着米勒标记的啤酒很畅销。南非米勒酿酒公司成立于1895年，两年后成为在约翰内斯堡证券交易所注册的首个工业企业。如今，南非米勒酿酒公司是约翰内斯堡证券交易所在册的第二大公司，全球第二大啤酒酿造商，在75个国家拥有7万余名员工，旗下啤酒品牌超过200个。

　　据南非米勒酿酒公司负责媒体关系的官员介绍，公司发展战略体现在4个“优先”上。首先，注重在全球业务拓展上追求平衡和效益；其次，在当地市场重视品牌建设，积极迎合消费者需求；第三，强调在所在地区的可持续经营，渐进地占有市场；*后，在全球业务中向外传播技术，并在海外合作与运营中获得新技术与新经验，拓展增值活动。