茅台自建电子商城、五粮液筹建发展电商、泸州老窖和洋河等知名酒企在天猫开直营旗舰店……电商渠道对白酒企业来说似乎已成了“兵家必争之地”。然而有调查却显示，四成消费者网购白酒的心理价位在200元以下，一向身段颇高的白酒或遭遇价格天花板。
近一年来，“经销商囤货、终端价格混乱”等种种不利消息，促成了茅台去年自建电子商城平台，直接介入终端渠道，成为首家试水电商的白酒巨头。这一举措在业内不仅被定义为新型渠道的开拓，更用来指导和稳定全国的市场价格。此外，五粮液等也纷纷投入人力物力，筹建各种电商平台。
然而，酒仙网的数据显示，对白酒网购的心里价位在200元以下的消费者占了40%，售价在200元以内的白酒也占到了销售量的30%左右。“超过200元的很难走量。”酒仙网常务副总裁杨国锋说。
此外，电商所依靠的消费群体主要是80后、90后，和白酒在线下拥有的传统消费群体有所差异。业内人士分析指出，酒企提前布局电商是为了培养消费习惯，但至少短期内将面临培养新的消费群体和价格天花板的挑战。羊城晚报
