近日，宋河股份宣布与酒仙网联手推出定制新酒品“嗨80”，对接酒仙网规模庞大的年轻消费群体。

　　面对当下酒业困局，不少酒企瞄准了电商营销的突围渠道。“*近我们接到很多酒企主动寻求合作的电话”，近日，酒类垂直电商购酒网ceo赵小伟向记者透露，以往有些酒企对酒类电商非常“傲慢”，但现在情况正在发生变化。

　　谈“电”不再色变

　　白酒行业去年开始的“冬意”让众多酒企倍感压力，转变正悄然发生。有消息称，茅台、珍酒、汾酒等诸多名酒企纷纷一改往日的“谈电色变”，积极寻求与电商的合作。以茅台为首的几个品牌还开起了网上商城。赵小伟向记者证实，目前已有数十家酒企与他们签订了合作协议。

　　连日来，网上愈演愈烈的“酒商价格战”似乎也能反映出酒企态度的变化。进入五月以来，不少酒类电商都在网上开展大促销，不少名酒价格一再创出历史新低。在购酒网， 53度飞天茅台不算送券，甚至低至900元以内，在各大酒类垂直电商中以*低价“拔得头筹”，这在以前肯定要被厂家叫停，而赵小伟告诉记者，他们的价格是“经厂家确认过的，活动中不会提价”。

　　高端酒在线销售喜人

　　万擎咨询ceo、电商观察员鲁振旺表示，与线下趋势相反，他对线上酒类销售前景看好，“现在酒类电商约只占到整个酒类市场的3-4个点，未来3-4年，有可能占到7-8个点”，他还预计，“线上高端酒的发展会更好”。

　　该判断从淘宝白酒品牌近半年销售数据中可以证实。2012年10月到现在，除去年12月和今年2月，淘宝白酒品牌均比上月有所提高。平均涨幅*大的两个品牌正是茅台和五粮液。

　　酒类垂直电商的销售量也突飞猛进。赵小伟透露，今年他们的每日发货单数是去年同期的4倍，尤其5月大促以来，整体订单量已经超出去年同期5倍，而高端酒占到总销量的40%。

　　鲁振旺认为，近年电子商务飞速发展，酒类电商自然能被带动，其不存在线下“三公”类的渠道弊端，保证了线上稳定的购买量。“以电商来作为传统酒业转型的起点，投入少、见效快。”

　　易观数据显示，2010年至2012年，我国酒类网购交易b2c市场规模从6亿元飙升到37亿元，预计2014年将达到130亿元。鲁振旺表示，面对不断做大的市场蛋糕，酒类电商或能成为传统酒业走出“寒冬”的首选路径。（夏芳）