日前，14家白酒上市公司公布的去年年报显示，各大白酒企业纷纷调低了业绩增速；一季报则整体情况显出颓势，更有5家企业已出现业绩负增长；此外，白酒厂方和经销商库存积压，高端白酒价格持续走低——作为高端白酒风向标的500ml装53度茅台飞天的零售价已从去年春节的2000多元/瓶一路跌至九百元上下……显然，中国白酒行业正在经历严酷的“寒冬”。

　　在寒冬压力下，不少酒企正悄然发生着各种转变。

　　“*近我们接到很多酒企主动寻求合作的电话”，近日，酒类垂直电商购酒网的负责人赵小伟向记者透露，以往高档酒的酒企可谓是“靓女不愁嫁”，但现在情况正在发生变化。

　　购酒网ceo赵晓伟说：电商是一个深度化营销和数据化营销的体现，把产品精准的推送到您所需要消费者面前，这是目前解决产品销售*高效的方法之一。

　　越来越多的库存、传统酒商进货积极性越来越低，一切显示白酒业的寒冬仍遥遥无期。记者从行业内部人士了解到，为了应对销售及利润下滑的危机，众多高档酒企正在想尽办法解围，其中*重要的就是转向酒类电商以增加销量。

　　有消息反映，茅台、五粮液、郎酒、珍酒、汾酒等诸多知名酒企纷纷一改往日的“谈电色变”，纷纷寻求与电商的合作，更有甚者，以茅台为首的几个品牌还开起了网上商城。购酒网ceo赵晓伟表示，已经有越来越多的酒企开始和购酒网合作，而且他们希望能够参与到购酒网的产品开发和客户服务中。

　　万擎咨询ceo、电商观察员鲁振旺曾表示，与线下趋势相反，他对线上酒类销售前景看好，“现在酒类电商约只占到整个酒类市场的3-4个点，未来3到4年，有可能占到7-8个点”，他还预计，“线上高端酒的发展会更好”。

　　其实，不仅在淘宝，酒类垂直电商的销售量也突飞猛进。购酒网ceo赵小伟向记者透露，今年他们的每日发货单数是去年同期的4倍，尤其自5月大促活动以来，购酒网新会员的数量及订单量以每天5倍的速度激增。据了解，购酒网是白酒品类数全国第一的酒类电商，其高端酒约占总品类的30%，而高端酒的销售量则占到总销量的40%。

　　白酒行业营销专家肖竹青也这样告诉记者：“现在市场供远远大于求，价格只可能往下走，如果个别经销商的资金情况不允许再扛下去，为避免资金链断裂，必须低价抛售来套现，对比线下经销商的困局和整个行业的惨淡，酒类的电子商务或将有效扭转这种困局。”