河南省地处中原，是全国酒类消费大省，白酒消费量接近全国消费总量的十分之一，是广大白酒企业争相抢夺的桥头堡，在全国白酒格局中发挥着越来越重要的影响力。
为进一步引导消费，确立名牌优质白酒的市场地位，沱牌舍得发力河南，舞钢、信阳、周口、开封……沱牌舍得把工作做到了每个角落。
在文化方面，舍得酒业赞助的首届“河南精英围棋邀请赛”以“中原崛起，舍得之道”为主题背景，充分展示奥运和体育精神，从河南经济社会发展、品牌成长、人生思考、文学艺术及围棋战术等角度，邀请相关领导和优秀围棋选手，进行一场别开生面的文化论坛，对舍得文化进行了更深层次的挖掘和梳理。此外，活动期间在参赛选手“黑白对弈”的同时还进行了专业的茶道表演，整个活动真正把棋、酒、茶等中华传统文化元素结合起来，真可谓：“观棋品酒人生味，铭茶参悟舍得道”。
在创新层面，，借助第81届全国糖酒会在郑州召开的大好时机，河南日报特联合河南省就业协会等单位，于8月份策划举办了“2009首届河南市场名酒品牌‘金象奖’活动”，广大消费者积极参与投票，并对本次活动给予了高度评价。舍得酒以其独特的文化内涵，卓越的市场表现，荣膺“*具创新力名酒品牌”奖。
