社会营销力的挖掘在啤酒业已经日趋成熟，华润雪花啤酒便是个不错的例子。华润雪花啤酒瞄准"大户外"的兴起，通过对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注。它不仅是国内啤酒行业规模*大、区域*广的全国品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈消费者所创立的一个独特品牌文化。

　　值得注意的是，勇闯天涯*早只是一个华润雪花原创的年度原创性品牌推广活动。它*初就相较于青岛啤酒的百年历史，燕京啤酒在北京市场的地头蛇优势，1994年成立的华润雪花公司略显年轻。2003年，华润雪花与科特勒营销集团合作，将"雪花"啤酒的目标消费群锁定为20至35岁年轻一代的主流人群。

　　"勇闯天涯"的推出，*早其实就是为了给品牌一个独特的"故事"、一种独特的文化、一种与目标消费者的关联，从2005年探索雅鲁藏布大峡谷开始，到2011年探索可可西里，"雪花勇闯天涯"行动已连续举办7届。

　　"推出多彩雪花风景啤酒自然之美是啤酒行业的一个新鲜尝试，也是一个产品的创新。"在侯孝海看来，雪花啤酒在全国能够快速领先其他啤酒品牌，*大的原因就是一直倡导创新和进取精神，"勇闯天涯"活动就是创新的一个典范。"其实，雪花啤酒和自然风景区，有着内在一致的联系，清新、纯净的雪花啤酒和风景区的秀丽、自然、原生态是一脉相承的。"

　　今年推出的2013 雪花纯生o中国古建筑摄影大赛之【寻踪营造学社之路】大型系列外拍活动，与清华联手，与文化接壤。大赛各平台的获奖作者代表，将有机会同古建筑专家、摄影专家、新闻媒体一道，共同追寻中国古建筑研究的先贤 --中国营造学社梁思成等前辈考察的足迹。通过为期十天左右的实地寻访及拍摄，去亲身了解、感受中国古建筑的独特文化魅力，让历史的变迁在脚下延伸，用影像凝固文化的传承。 从本质上讲，又是一次深刻的"自然之美"探索。

　　"自然之美"的成功，并不是偶然的，它与雪花一贯的创新和探索一脉相承。如今，华润雪花已经成为了一个全国性的知名品牌，在人们心目中建立了"积极、创新、进取、挑战"的清晰品牌形象，因此，走出与众不同的差异化竞争和自主品牌创新道路，才是雪花啤酒制胜的根本。