近期，随着各大白酒上市公司2013年第一季度财报的披露，白酒行业持续疲软的状态也被暴露无遗：除古井贡和老白干两家酒企外，其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。岛城白酒市场也未能幸免，茅台五粮液等大品牌带头降价。

　　一季报寒流

　　在塑化剂、“禁酒令”、限制三公消费等多重影响下，高端白酒行业始终未能走出寒冬。

　　各大白酒上市公司一季报展现的是白酒业近几年*惨淡的一季度，记者统计了10家企业的“战绩”：在有利润蓄水池之称的“预收账款”指标上，除古井贡和老白干外，其余企业均出现下跌。

　　根据各大白酒上市公司一季报，在营收方面，增速*高的是老白干酒，一季度营收4.79亿元，同比增31.69%，五粮液和洋河股份则出现个位数增长。净利润方面，增速*高的是青青稞酒，一季度净利1.63亿元，同比增34.59%，其次是山西汾酒，同比增32%。贵州茅台、古井贡酒净利增速为20%，均要大于同期营业收入增速。而一季度净利下降*大的是沱牌舍得，同比降48.48%。此外，山西汾酒同比降69.3%、水井坊同比降61%、贵州茅台同比降50%、五粮液同比降50%、洋河股份同比降42%、古井贡酒同比降20.9%。下滑幅度*小的是泸州老窖，仅同比下降1.4%。

　　降价退货换帅显经营疲态

　　与对外发布的一季报相比，各大白酒上市公司的销售现状则更直接地反映出其惨淡的现实。

　　据《每日经济新闻》报道，北京茅台销售点的销售价格已经在850元以下，甚至已经“破八”，跌至780元。

　　2012年3月政府开始限制“三公消费”，去年下半年随之出现的“禁酒令”、塑化剂风波以及一系列白酒“门”事件，使得白酒销售难上加难，茅台酒价格脱缰上涨的态势更是在年底戛然而止。

　　茅台酒近几年的价格连年飞涨，尤其是在2010年和2011年急速上升，一度冲破了2000元大关，经销商不惜在高位大量囤酒。

　　面对每况愈下的销售情况，目前已有一些茅台经销商选择了退出，低价紧急转让带有茅台酒指标的专卖店铺。

　　与茅台酒大幅降价相比，酒鬼酒的现状更能让人感受到一股强烈的寒意。在受到塑化剂、限制三公消费、水源遭污染等负面消息的连续打击之后，酒鬼酒的股价已经从当初的价格被腰斩。虽然此前酒鬼酒已经发布了预减公告，但公司的一季报仍然令到市场感到震撼：一季度营业收入1.98亿，同比大减62.34%；净利润只有922万，同比大降92.25%。值得注意的是，其一季度的毛利率只有60%，与64%相比下降了4个百分点。一季度净利下滑逾九成的消息，更加显示了该公司的产品销售惨淡和高档酒销售比例下滑严重。有消息人士称，不少前期囤积的白酒庄家正借“塑化剂”超标的理由向公司大量退货。

　　此前有报道称，酒鬼酒开始接受供应商退货，但初步预计退货数不大。虽然酒鬼酒公司在年报中“大额销货退回的详细情况”中注明“不适用”。但实际上酒鬼酒在某省的经销商出现大量的退货情况，而且退货理由均为“不符合国家标准”，数量也远超一般的经销需求，疑似有白酒庄家借此次“塑化剂”事件集体把存货倒给酒鬼酒以实现出场。

　　纵观洋河股份，在一季报发布的同时，随之而来的还有一份换帅公告：此前一直担任公司总裁的张雨柏辞职，新的人选则来自当地政府的空降兵。对于其原因，公司方面仅用“这是根据发展战略需要，出于进一步完善公司治理结构的需要做出的调整”一句话来陈述。然而外界对于此次换帅的评论为“表明此前白酒业一系列利空事件对洋河股份也有重大负面影响。”

　　尽管2012年营收、业绩仍维持高增长，但到了2013年，洋河股份过去的高增长态势突然消失。洋河股份一季报显示，报告期公司实现营业收入63.22亿元，同比仅增长6.06%，而2012年一季度这一增速高达88.82%；实现净利润23.56亿元，同比增速也只有6.53％。

　　洋河股份统计的另一份数据显示，2012年公司业绩增幅较大，但整个白酒行业2013年1～2月的产销量仅增长8.35%，较去年同期下降了23.58%。

　　岛城高端白酒“大跳水”

　　受大环境不景气的影响，岛城白酒市场也未能幸免。销售惨淡、大幅降价成为紧紧围在各品牌经销商头上的“紧箍咒”。

　　一问及销售情况，山东路一家茅台酒经销店负责人黄经理便紧皱眉头，“快扛不住了。”据黄经理介绍，目前53度飞天茅台的市场主流零售价格在1219元左右，然而销售情况并不理想，部分经销商已经将团购价格降到了1000元左右。尽管该价格仍超过茅台酒厂出厂价819元很高，但黄经理表示，由于茅台酒的流通环节费用很高，主要利润大都消耗在了各级代理商身上，青岛地区的门店销售价格在1000元已经是不大赚钱了。

　　茅台价“大跳水”，五粮液的市场价也未能坚挺。青岛富鑫酒水公司总经理陈浩告诉记者，自4月份开始，五粮液上游价格就已经开始下调，到五一期间，52度五粮液的一批价格每瓶已经下调了约200元，但到地区零售商一级，进货价格每瓶尚未出现200元的降幅，“现在一瓶进价能便宜了八九十块钱。”陈浩表示，由于降价空间被上游环节消化，本轮降价并未让零售商、门市商真正获利，导致部分经销商开始转行或兼营其他品牌白酒。

　　白酒市场膨胀过快

　　在塑化剂风波之前，中国白酒业的表现可谓“酒劲十足”。而如今，业内人士谈到塑化剂“风声鹤唳”，“不得不重视”，但在他们看来，或许过去10多年间盲目快速扩张带来的产能过剩，才是白酒行业的风险所在。

　　1999年到2009年是白酒的“黄金十年”：茅台酒从消费品变成奢侈品；大量二线品牌如郎酒、洋河在这期间获得长足发展，登上新台阶；大部分酒厂以每年业绩增长40%~50%的势头前进；不少白酒企业纷纷推出“百亿计划”。但是，10年来累积的问题也越来越明显。

　　行业数据显示，2001年至2011年的11年间，中国白酒实际产量、销量平均增速不足7%，可相关品牌白酒的营业收入、利润动辄两位数以上高速增长。“涨价”，成为白酒业迎来“盛世”的主要推力。

　　2011年被认为是白酒业的“巅峰之年”。当年规模以上白酒工业企业实现主营业务收入3746.67亿元，同比增长40.25%；实现利润总额571.59亿元，同比增长51.91%。可去年三季报出来后，市场又有了新的认识，称2012年将是白酒业“又一个巅峰”。

　　白酒业“泡沫已现”的呼声不少，可总是被白酒企业一个又一个亮丽的业绩吹散。

　　业内批评人士反思称，酒业的疯狂扩张已经带来“拔苗助长”的危害。现在，越来越多白酒品牌对渠道挤压过于严重，竞争过于激烈，价格战频繁上演。该人士称，白酒市场膨胀得“太急也太快”，可能使白酒企业“未富先大”、“未老先衰”。

　　中底端白酒抢占市场

　　“中档白酒预期将成为未来白酒消费的主力，目前，白酒行业已经到了一个关键的整合期。中端产品代替高端产品成为业绩的新增长点，似乎已经成为了目前白酒产业的”未来事实”，中低端白酒产品或即将成”主位”。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣说。

　　与高端白酒市场冷清却不肯低头还要忙着“保价”的尴尬情形不同，中低端白酒市场完全没有这副“可怜相”。中低端白酒市场却打起了促销牌，冲击销量的同时也抢占更多的市场份额。

　　记者走访岛城各大超市发现，促销专区几乎被白酒所占据，纷纷推出“买一赠一”、“直降50元”、“买好酒送好礼”等活动，价格在50元~300元的中低端白酒中，有近半数推出了优惠活动。像古井贡酒年份原浆2012年版原价298元，现在价格直降30元，泸州老窖、习酒、洋河、金六福等多款产品都推出降价或促销装，茅台、五粮液旗下多款中低端酒也极力抢占市场份额。

　　销售人员告诉记者，这样的促销活动，确实为白酒柜台赚了不少人气。“中低端的白酒销售并未受到白酒负面新闻的影响，反而由于近期的促销力度大，销量有所上升。”

　　此外，众多电商巨头如今也盯上了。白酒这一潜力巨大的市场，多家电商企业纷纷涉足白酒行业低价促销。记者在商场看到，53度十年红花郎酒标价598元，而京东商场的售价仅为308元，价格相差近300元，如此大的差价不得不让人心动。此外库巴网等众多网上商城也都设立了酒水专区，各品牌、各档次的酒水应有尽有，价格也比实体店便宜不少。

　　记者张佳美

　　来源: 青岛广播电视报