市场经济的不断变化和发展也为企业的进步带来了新的挑战和机遇，而市场形势的变化也鞭策着诸多企业不断提升自身的综合能力，以满足市场竞争的需要。华润雪花啤酒是我国啤酒市场上众所周知的优秀品牌，而在世界啤酒产业中，华润雪花也是占据了一席之地的知名产品。
雪花啤酒成功是惊人的。1993年底，华润正式接盘原沈阳啤酒厂，成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，从此时拉开了华润进军啤酒业的序幕。1999年，华润接盘原大连渤海啤酒厂后*重要的一年，此时的华润大连啤酒公司的市场占有率已经从15%升到了70%，而对手原大连棒槌岛啤酒从70%变成了15%。更让所有人惊奇的是，在竞争如此激烈的市场，华润大连啤酒公司成为华润十几个啤酒厂中投资回报率*高的工厂。这也奠定了华润雪花后来进军国际市场道路的基础。
雪花啤酒至今已经在多个城市建立了生产基地，并且其销售网络也遍布了全国各个地区。在发展实力不断壮大的基础上，雪花啤酒也在积极的关注着社会发展。对于一个富有社会责任感的企业来说，在企业发展与进步的过程中，对社会发展所作出的贡献与企业本身的发展是息息相关的。雪花啤酒作为一个民族企业所作出的这些努力也为其自身带来了强大的品牌影响力。
在适应世界市场的过程中，雪花啤酒从多个方面做出了努力。消费者的口味变化是对产品设计和生产有着*直接影响的因素，而雪花啤酒就从这个方面着手改革，一方面满足消费者不断更新的口感需求，另一方面也据此开辟出了一系列全新的产品类型，引领消费者的消费需求向一个新的方向变化和发展。
