进口葡萄酒市场分析:
优势：
1、质量和口感。葡萄园的自然环境、葡萄的生长气候、葡萄酒的生产标准、分级制度、酿造技术、检测的优势使进口葡萄酒的品质、口感，安全有绝对优势。
2、 产业链优势。法国从葡萄酒种植到酿造的产业链是统一的，中国是分开的。大多法国酒庄从葡萄的种植到酿制葡萄酒是在统一酒庄完成的，葡萄酒的质量来自于葡萄的种植质量。产品销售交给中间商的完成。中国农民种植葡萄，厂家收购农民种植的葡萄，农民注重葡萄的产量忽视质量，“巧妇难为无米之炊”。其原料质量是无法与进口葡萄酒比拟的。
3、 中国经济增长强劲。
4 、中国人口众多。
5 、国家政策的激励。媒体报道“葡萄酒与健康”。
6、 中国的“养生”“美容”“面子”文化与葡萄酒的结合 。
劣势：
1 、消费者对进口葡萄酒的认识不足，认为是“束之高阁”的产品。
2 、缺少葡萄酒文化推广，品牌宣传的活动。
3、缺乏适合中国国情的营销战略和售后服务体系，出现开10个进口葡萄酒专卖店中4个赚钱，6个亏钱的现状。
4、 市场不规范，真伪难鉴别。
5、货运周期长，报检报关繁琐。
机会：
1、朝阳行业，市场发展空间巨大。中国人均葡萄酒消费量是法国的百分之一。
2 、人民币升值，汇率下跌，使进口葡萄酒价格越来越具有优势。
3 、葡萄酒行业逐步进入健康的发展阶段。
威胁：
1、 国产葡萄酒的厂家开始注重提高产品质量。提升品牌宣传。
2、 新型行业，大多销售人员是摸着石头过河。销售团队职业化不高。葡萄酒专卖店盈利的标准化模式不完善。出现多数专卖店亏钱的现象。
作者：张海卫（天鸿酒业品酒师）
