3月19日下午，京都二锅头董事长李敦永、新食品杂志社《中国酒业报导》总编辑向宁做客糖酒快讯网“极智相约·高端访谈”直播室，就当前京都二锅头发展现状、国际化市场开拓、二锅头品牌突围以及白酒该不该入奢的等热点问题与主持人进行了深入交流。

　　京都二锅头喜获中国驰名商标

　　北京二锅头是全国知名品牌，是北京市有白酒生产许可证的50家企业之一。二锅头有悠久的历史，*早可以追溯到计划经济时期。建厂40年以来不论是产量、市场占有率还是品牌影响力在北京白酒企业中排名前三位。京都二锅头是享有中国驰名商标的三家白酒企业之一，之所以取得如此成绩，李敦永认为一是京都二锅头一直坚持做好酒的品质，从生产工艺做起，狠抓产品的质量。二是坚持做品牌，注重广告宣传。如在北京电视台做电视广告，在北京大街小巷做户外广告，加强消费者对于二锅头的了解和认识。三是市场销售方面，除了在大型商超销售，还在26个国家出售，开拓国外市场。

　　向宁：二锅头在中高端市场还有很大发展空间

　　向宁认为京都二锅头区别于其他白酒主要有两方面，一是二锅头既可以做国内市场又可是做国外市场。目前二锅头在国内市场主要占据中低端，在中高端市场还有很大发展空间。二是二锅头品类在后清香型时代中是主导清香型白酒复兴的*核心的的力量之一。二锅头在清香阵营中既是主流，但也给大家留下了中低端产品的印象。

　　向宁认为，二锅头在未来十年更应该致力于把品牌定位推广到中国的中高端市场，推进世界品类影响。京都二锅头现在考虑的应该集中于以下三方面：一是如何平衡国内外市场发展；二是在整个品类中如何平衡京都二锅头的地位；三是二锅头如何利用后清香时代崛起。

　　二锅头国际化推广实现三个坚持

　　此外，对于二锅头国际化推广方面，李敦永表示第一点坚持不懈地做酒的品牌，利用中国驰名商标这个契机，把京都二锅头的品牌提供出去。二是坚持不懈地抓产品质量。三是利用经销商开发好的渠道。

　　京都酒企突围要完成三个发展

　　北京市场白酒业竞争激烈，不仅有本地有生产许可证的50家酒企，还有外地著名品牌的进驻。对此向宁认为，面对如此激烈的竞争，京都二锅头要想突围就得完成三方面的转化发展，一是平民化向贵族化转变，致力于中高端市场开拓。二是向品牌化发展。三是中低端向高端化发展。因为中国是结构型消费的社会，一个酒企规模再大，没有高档产品相匹配还是有缺憾的。

　　（主持人：黄晓丹文字整理：滕杰 摄像、剪辑：滕杰）