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葡萄酒消费趋于理性 市场更加成熟
编辑:华华  发布:2013/6/12 14:01:58  来源:中国酒水招商网  作者:佚名

  收购了两个波尔多中级庄的法国百特酒业,在中级庄话题方面必然有着自己的独到见解。执行董事赵春祥就表示,任何消费市场的成熟,都是呈阶段性的,中级酒庄的崛起也在市场发展的情理之中。

  中国进口葡萄酒市场粗略算来,已过了第一个五年,那是一个良莠不齐、盲目追崇的五年,加之进口商、经销商的运作也仍处于摸索时期,品牌和产品定位也相当不清晰。然而在名庄酒价格泡沫破裂以后,酒商和消费者都逐渐看清了市场和自身的需求,消费心理及行为也因此逐渐趋于理性。

  中级庄作为波尔多上万个酒庄中拥有明确等级划分的少部分酒庄,品牌和品质都受其等级背书,便于市场推广和消费者识别。特别在2008年评选体系改革之后,中级酒庄的头衔每年一审,此举极大地提高了中级酒庄对品质的追求和保证,也获得了更多的市场、消费者认可。同时中级庄的品质和概念在市场推广中也较易获得消费者的肯定,许多消费者的消费意识也逐渐升级。

  广西道义酒业总经理黄义明也很关心中级酒庄的动态。“现在国内经济前景不明。三公消费被压缩,高端酒特别是名庄酒走势不理想。很多团购单位降低采购标准。”黄义明说出关心中级庄的原委。他认为中级酒庄似乎是下一波主推。

  事实上,中级庄的升温,不仅仅是消费理性的趋势,更是中国葡萄酒市场成熟的象征。因此可以将中级庄的升温归纳为大环境影响和综合市场需求的双重因素所致,但于市场而言,这是一个多赢且健康良好的征兆。

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