近日，北京金马甲产权网络交易有限公司宣布，由贵州青酒集团出品的“2013洞藏酱香青酒私藏酒”将挂牌金马甲高端商品交易平台，计划在今年6月中旬正式推出，这将是金马甲发售的首只酱香型白酒产品。

　　鉴于全球*大的期酒交易所——伦敦国际葡萄酒交易所的经验，2011年以来，国内数个酒类交易平台扎堆建成。其业务范围主要包括酒类现货通过酒交所平台公开挂牌，会员及交易客户申购成功并完成产品的实物交收后，可通过酒交所挂牌转让。交易一般都会设定投资门槛，酒品按出厂价作为发行价，有的白酒厂商还会按一定的利率进行回购。在高端酒产品价格下滑、销售受阻的环境下，除传统渠道外，白酒证券化近年来正成为一种新型的营销模式。证券化能否带领高端酒成功“突围”？它给整个行业带来的收益与风险孰轻孰重？对此，业内人士众说纷纭。

　　嘉宾观点：

　　正方

　　重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司总经理陈红兵：

　　白酒证券化有三大好处：1.有利于品牌尤其地方品牌融资、向全国推广和销售；2.发行酒品均针对特定人群，不会推动酒行业泡沫，相反会使全国名酒与地方名酒站在同一平台；3.有利于地方名酒走向全国，让消费者有更多的选择。

　　白酒营销专家肖竹青：

　　发行白酒理财产品，把白酒证券化，通过银行来进行发售，是将传统的白酒行业和金融行业进行跨界组合。这种创新，会给中国白酒行业带来更多新鲜的变化，能推动白酒行业健康发展。

　　《糖烟酒周刊》副总编辑汪社锋：

　　白酒证券化是行业经营模的创新和补充，从短期和长期看对行业都是好事。从短期看，白酒证券化能够为相关企业融资，这部分资金多数来自业外，属于典型的资金流入型，而且这种方式可吸引大众对具体品牌乃至整个行业的关注。从长期看，当白酒证券市场成熟后，“证券化市场”产品的价格定位及走势基本趋向该产品的实际价值。产品价格趋同于价值，性价比的提高对消费者来说是好事，对行业来说，整体市场也会趋向理性和成熟，由此促进行业健康稳定发展。

　　反方

　　丰联集团总裁路通：

　　路通在接受媒体采访时曾言，白酒证券化会助推整个行业的泡沫。很多品牌对白酒理财产品未来的保值能力、增值空间等问题考虑欠妥。有些已经发行的白酒期货可能反过来对品牌、现有的渠道和消费者，或是白酒期货的购买者造成伤害。

　　微博辣评：

　　长盛：酒类投资在中国会是一个趋势，类似拉菲的方便和习惯性投资。如果再进行证券化，再有期货交易的概念就更有意思。据说很多人看好这一低估的品种。比股票靠谱儿。

　　易基刚：目前由于流动性原因，许多酒厂都在开设酒类产品的金融化，证券化投资的探讨，但目前相对还太没有统一的标准与公认的体系，故未来的体系的建设将会比较有前途。

　　安康金兰公司 ：“纸白酒”就是将白酒当成股票去买卖，通过建设交易平台，减少中间渠道，促使酒价透明化，像炒股一样炒酒，又称“白酒证券化”。“纸白酒”无疑开辟了一条新的投资渠道，但白酒的*终功能毕竟是消费，过度金融化会助推行业泡沫。

　　本刊点评：

　　白酒发展的“黄金十年”已经过去，随着移动互联网的快速发展，我国酒行业的营销进入了一个新的阶段。不得不承认，电商化、证券化、扁平化等已成为行业调整和打造未来价值的明显趋势，整个行业已然迈进传统渠道与新型模式并存、营销结构更加前移的时代。

　　每一种新型渠道的崛起都要经历一个发现问题和解决问题的过程。近几年，不少品牌，尤其是二三线品牌纷纷“试水”证券化。对此，行业内外的关注度不断升温，其影响也在不断扩大。白酒证券化有助于企业融资，使品牌高端化、全国化，但我们在看到它“来钱快”的收益时，也不得不警惕它的“泡沫性”和不稳定性。

　　思考的角度和立场不同，得到的答案就不同。白酒“证券化”在中国酒行业里尚未成熟，新模式能否经得起“考验”并不是某个人能够左右的，从市场中萌生的终究要由市场来决定。

　　来源：中国食品招商网