近几年，进口葡萄酒行业在我国发展迅猛。许多投资人看准此行业的巨大潜力，纷纷到海外购置酒庄、进行生产制造。

　　有钱人才“玩得转”进口葡萄酒

　　广州科通展览公司总经理贾燕平曾透露，今年，悦心房产开发公司在一共并购了两家波尔多地区的酒庄。一家是橡木树酒庄，占地面积7公顷，其中葡萄园6 .5公顷，葡萄树平均年龄为25年，年产葡萄酒3万瓶。另一家波尔多玛乐客酒庄是法国的一座特级酒庄，占地总面积33公顷，年产葡萄酒14万瓶。

　　其实，在过去的2012年，这种私人企业、富豪并购酒庄的现象呈现不断加剧之势。宁夏红集团兼并波尔多大慕爱酒庄、完美(中国)公司控股南非鲁伯特家族猎豹酒庄、澳门巨富吴志诚豪取勃艮第吉夫海·香百丹酒庄等都是业内的领头羊。

　　“有收购酒庄意向的其实都是有钱人。”贾燕平表示。目前，他知道手上就有一个资产超过20亿的富豪，希望用1000万美金收购一个酒庄。“这些意向买家有着房地产等实业背景。”贾燕平表示。

　　除了各种各样的企业、富豪争相进入，葡萄酒经销商也开始介入这波并购潮中。

　　进军葡萄酒业极具诱惑力的“稳赢”账本？

　　贾燕平同时透露，中国现在有越来越多的个人和企业看准葡萄酒酒庄收购市场，目的很多。有的是为了移民需要，有的是看中了现在中国的葡萄酒市场。

　　对于想要移民的中国人，不管是从盈利或保值的角度来看，购买海外酒庄别具诱惑力。

　　按照法国2009年9月11日出台的法令规定，外国投资者在法国境内，实现或承诺有形或无形不动资产投资金额超过1000万欧元，或外国投资者在法国境内创建或保存至少50名员工的企业单位，外国投资者可得到法国长期居留证，有效期为10年，可重复延续。

　　贾燕平举了一个例子，3000亩的庄园，包括有土地的永久所有权、葡萄田、厂房，以及每年还有价值不菲的葡萄酒，这一切只需要1.3亿元。而同样的钱只能在北上广等一线城市买一套别墅。

　　另外，从中国企业到海外并购酒庄的案例来说，他们更多是看中进口葡萄酒在国内市场的高额市场回报。

　　这样做既能为企业的资金寻找到固定资产投资，又能在产品“回流”国内市场销售之后增加一个新的利润增长点。

　　比如珠宝商人沈东军在并购乐朗酒庄之后，重新打造酒庄的产品线，然后将葡萄酒推进国内团购、名烟名酒店、会所等渠道。而宁夏红同样将酒庄产品引进国内市场。

　　而据公开信息透露，悦心房产开发公司在并购完成后，除了以酒庄为基地生产销售优质葡萄酒外，还将把酒庄和公司原有的一些项目“捆绑”在一起开发，如依托酒庄把定西市书画、剪纸、草编、麦秆贴画以及省内的敦煌壁画等地方文化产品推向欧洲市场。

　　市场前景“空前利好”

　　有业内人士分析：进口葡萄酒结构向中高档转移已成葡萄酒行业未来的发展趋势。

　　由于价格的整体下移和消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。

　　进口葡萄酒的优势在于，首先，葡萄酒文化是外来文化，消费者的潜意识相信进口葡萄酒更正宗；第二，进口葡萄酒品质优于国产葡萄酒是一个不争的事实；第三，中国消费者有极强的崇洋消费心理，人们更加注重于面子与尊贵地位感；第四，相对国产酒品类的单一，进口酒代理商掌握了几百种不同国家、不同风格的酒，消费者选择空间大，这种优势与定势是国产葡萄酒品牌所无法打破的。

　　中国投资人，你耗得起吗？

　　据悉，从2008年青岛龙海集团斥资200万欧元收购了波尔多拉图拉干酒庄之后，在已经公开的多宗并购案例中，多数都仅是停留在并购事实本身的报道。

　　除了姚明并购美国纳帕谷一个酒庄之后借力世界洋酒巨头保乐力加在国内的网络做销售等几个案例外，这些酒庄并购后运营整合的情况到目前为止鲜有详细的披露及经典案例。

　　而值得指出的是，这些被并购的酒庄要真正产生可观的经济效益，仍需后续巨额的投入。据报道，宁夏红集团在收购大慕爱酒庄之后，又增资了576万美元，用于生产种植和维持酒庄日常运转的流动资金投资。

　　切忌盲目跟风“赔了夫人又折兵”

　　在几百年的葡萄酒业发展史中，中国投资人还算是“门外汉”，想要获得葡萄酒制造、加工、储存以及市场营销等相关经验，需要很长时间的探索。

　　由于对葡萄酒行业的认知匮乏，许多华商在投资过程中吃了哑巴亏。

　　近些年来，西班牙对中国的红酒出口贸易不断增长。然而在经营过程中，有些华商却发现，一些西班牙酒庄在提供红酒时往往会以次充好，来蒙骗华人出口商以及消费者。

　　而于大部分经营红酒的华商都缺乏对红酒的鉴定知识和技术，并且红酒的鉴定等级也具有很大的主观性和伸缩性，所以往往很难发现西班牙红酒供应商在红酒质量上所做的手脚。

　　结果以次充好的红酒被出口到中国，让中国消费者白花了许多冤枉钱。

　　其实，在红酒品级的鉴定上对于许多华商来说，都是一片空白的。他们只能根据西班牙酒窖老板的介绍，或是根据自己的经验来判断。

　　小心应对行业瓶颈

　　为了保证出口的红酒质量，现在一些华商已经要求酒窖方面提供西班牙具有资质的等级鉴定机构所出具的等级证明，以确保自己所出口红酒的质量。

　　但是，并不是所有的酒窖都愿意出具这些证明的，并且有的酒窖本身就具有产地标识证明，他们说这就是很好的质量证明。

　　对此，一些华商说，产地证明并不代表等级证明，由此也不能据以谈论价格。从这方面看，要想得到一种权威机构所出具的质量鉴定，的确是一种比较困难的事。

　　对于以后中西间红酒贸易的发展，也有华商说，现在国内进口红酒的品种越来越多，竞争也激烈，同时一些高档的消费者已经开始追求红酒的品质了。

　　如果华商再像现在这样，在质量上稀里糊涂的经营，那么今后在中国必将在竞争中败下阵来。由此看来，红酒鉴定技术的确是旅西华商在对华红酒出口贸易中已经遇到，或即将遇到的瓶颈。

　　来源：中国葡萄酒信息网