昨日，酒仙网收到多笔大单购买茅台，一时间让酒仙网郝鸿峰吃惊不已。通过电商数据研究发现，6月第一周茅台、五粮液、泸州老窖的淘宝网的主流卖家总销量虽然下滑近两成，但是高端白酒表现不一，其中茅台的销量环比下滑近四成，但是五粮液销售却在持续回升。

　　白酒行业调整期虽未结束，但白酒企业两极分化现象较为明显，二、三线的白酒品牌业绩受此次调整影响远远比一线品牌大，主要表现在：一是超级品牌企稳回升，如茅台、五粮液；二是二、三线品牌受到严重挤压；三是地方品牌受到此次调整的影响不大。

　　经销商看好高端白酒“止跌回升”

　　有调查显示，北京地区高端白酒价格停止下滑，有些甚至已经开始回升。5月下旬，茅台批发价为900元，五粮液批发价为660元，而6月上旬两大品牌批发价均有小幅上涨，茅台批发价为920元，五粮液批发价为700元。而且上海地区、河北地区、宜宾地区和厦门地区的五粮液批发价环比都在10%-15%的小幅回升。

　　虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影，但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳。经销商表示看好后期市场，认为高端白酒价格回归理性是大势所趋，一线白酒迎来“止跌回升”拐点。

　　高端白酒销量回升、价格回稳是必然

　　白酒资深专家肖竹青表示，“以前一线白酒价格的下滑是因为市场恐慌因素造成的，如今，渠道心态发生变化，以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格开始趋于平稳，预计下半年市场或将迎来拐点，但价格上很难出现以往的暴涨现象，将会逐渐回归合理区间。”

　　北京朝批商贸股份有限公司的常务副总孙文辉表示，高端酒价格出现回稳是属实的。受政策、经济环境等影响下，特别是在今年1-4月份，高端酒价格出现了一定的下滑，如今，企业也采取了一些措施，现在茅台五粮液的销售略有上升。“1-5月份，我们公司五粮液的销售量同比是上升的，但毛利率同比影响较大。”高端白酒在三公领域的消费未来还会持续一段时间，但是，价格已经回归到老百姓接受的价格，因此销量回升和价格回稳也是一种必然。

　　二、三线品牌受两端挤压地方品牌影响较小

　　由于二、三线品牌严重受两端挤压，但它们的销售问题不是价格，而是市场缺少需求，经销商库存很大；而地方品牌受到此次调整的影响不大。

　　丰联酒业总裁路通表示，此轮调整对各个酒企都会造成一定的影响，影响多大要看企业自身的问题，而中国白酒行业的未来发展是没有问题的。

　　数据显示，河南洛阳杜康今年一季度省内外市场布局及销售齐头并进，销售回款同比增长100%，销量同比增长90%以上。景芝酒业作为区域名酒在此轮调整中同样取得业绩的同比增长。

　　景芝酒业相关人士表示，景芝酒业作为区域品牌，虽然在此轮白酒调整中有些影响，但是，对其高端品牌来说是一个机会，公司一季度增幅仅30%。公司受到的影响主要来自酒店销售板块，原因是公务员禁酒，减少了喝酒。而在渠道、商超、团购方面都是同比增长的，因此，也保持了业绩同比增长。

　　白酒营销专家肖竹青表示，地方名酒受到的影响较小的原因，是因为他们正在全国布局，之前市场基数较低，在此轮的调整中，他们的销售出现较大增幅也是正常的。

　　来源：糖酒快讯