未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家酒庄

　　人民网3月22日电(记者 孙杰)尽管海外葡萄酒企业在华市场开拓咄咄逼人，但作为中国葡萄酒的领导品牌，张裕竞争优势不降反升。昨日在成都糖酒会上，张裕透露，已完成30万亩葡萄基地布局，与此同时，未来五年在全球再布局20家高端酒庄，从而完成全球30座酒庄联盟布局。同时，今年张裕也将加大白兰地的推广力度，进军全国市场。

　　30万亩葡萄基地为全球酒庄布局护航

　　张裕总工程师李记明博士表示，2011年年底，张裕在全国已拥有30万亩葡萄基地，约占我国酿酒葡萄种植总面积的1/4强。未来，张裕还将继续在本土扩充酿酒葡萄基地面积，牢牢抢占中国葡萄酒上游产业制高点。

　　由此，张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江表示，未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家酒庄，从而实现葡萄酒高端布局的蓝图。他认为，酒庄酒已经成为国际竞争中*重要的实力体现。他将该公司的酒庄酒战略总结为三段论，第一个阶段是开启期，标志性事件是2001年张裕与卡斯特合作，成立国内第一个专业化葡萄酒酒庄——烟台张裕卡斯特酒庄，张裕正式开启了中国酒庄酒时代，随后国内的酒庄开始涌现。

　　第二个阶段从2008年开始，进入快速成长期，张裕在这个阶段完成了全球十大酒庄的布局，初步形成了酒庄矩阵：烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄先后成功运营；同时，张裕还在新西兰、法国波尔多、法国勃艮第、意大利西西里以品牌联合的形式建立了4个酒庄。今年下半年，新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏罗斯十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄也将陆续开业。

　　第三个阶段正在到来，中国酒庄酒将进入黄金时期，关键的推动因素在于三点：国内消费升级的趋势日益明显；国外葡萄酒正在不遗余力的推广国家产地品牌，使得国内酒庄酒消费日益升温；以张裕为代表的中国葡萄酒初步形成酒庄矩阵，正引领着消费趋势的变化和升级。葡萄酒专家陈庄指出，如果成功布局30家酒庄，张裕无疑将有希望占据世界首位，一举成为全球酒庄酒的领导品牌。

　　葡萄酒、白兰地双剑齐发

　　张裕对葡萄酒市场的做大做强思路并非局限在葡萄酒上，白兰地也成为了未来战略的一个突破口。“未来数年，白兰地有望成为张裕公司另一个重要的支柱产业。”周洪江告诉记者，随着白兰地市场在国内的逐步崛起，张裕开始重视白兰地酒种的产业布局，对白兰地酒种进行全方位升级，在全国250多个城市设立品牌推广部，旨在进一步抢占全国市场。

　　2012年，vinexpo委托国际葡萄酒及烈酒研究机构iwsr所作的调查报告提出，中国现在是世界第二大白兰地市场，预计2011-2015年白兰地消费涨幅可达47%。到2016或2017年，中国将会成为世界*大的白兰地市场。

　　据统计，白酒市场规模在三千亿元以上，如果有5%的白酒消费者开始选择白兰地，那就是上百亿的市场。

　　但张裕不愿意将白兰地的战略发展视为多元化经营，周洪江表示，白兰地和葡萄酒一脉相承，都属于以葡萄为主要原料的产业，有很强相关性，张裕未来将聚焦在该产业上纵深发展。此外，张裕从1914年就酿造出中国第一瓶白兰地，张裕白兰地当时在中国就是上流社会的一种时尚标志，目前大力发展白兰地以实现价值回归，驱动张裕新一轮发展步伐。

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