日前，化州红冠化橘红饮料有限公司推出旗下两大主打新品饮料：500mlpet瓶装橘红凉茶与果味维生素饮料，经历长达半年的进行部署，两款饮料除了包装耳目一新外，在功能定位、推广策略上，红冠公司都有不少的调整。此次新品发布得到了不少分销商的支持，据有关人士透露，新品推出首日，交易情况已相当火爆，并出现供不应求的状况。

　　重新包装：产品更符市场需求

　　红冠公司本次的两款新品饮料均采用500ml的pet塑料瓶包装，比起传统的铝罐凉茶、功能饮料，它在便携性与容量都得到了明显的提高，更适应消费者的需求，据了解，市面上部分凉茶，如清酷、春和堂等凉茶也开始响塑料瓶装转移，行业两大巨头加多宝与王老吉虽说也在争夺“红罐装横”，但在超市货架上也越来越多塑料瓶装产品。

　　重新定位：更注重消费群体需求

　　除了在外观上重新包装，红冠公司对这两款产品的产品定位也进行了重新塑造，使之更适合消费群体的需求。

　　橘红凉茶：好嗓子，喝出来！

　　早在明清时期，化州橘红已作为达官贵人贡品药材，专治喉咙上火而导致的各种问题，新品500mlpet瓶装的橘红凉茶依旧采用名贵的正毛化州橘红为主要成分，沿用108°高温熬制工艺制作，让化州橘红清咽润肺的温和疗效发挥到极致。

　　加入橘红成分的红冠凉茶，比起其他品牌的凉茶更适合上火、咽喉肿痛、口腔溃疡等消费者饮用，对于凉茶产品来说，红冠凉茶对咽喉独特的针对性功效为行业首创，此举吸引了大量代理商的青睐。

　　对于消费者，红冠橘红凉茶的独特定位也相当切合他们的消费需求。炎炎夏日，不少的人群都会因天气问题出现不同程度的口腔干渴、瘙痒等问题，红冠凉茶的清咽功效正好为饮用者缓解干渴问题，另外，“好嗓子，喝出来”的产品广告语也吸引了不少的ktv场所，一般ktv场所对凉茶饮料的需求量并不多，但红冠凉茶对喉咙的特别功效也让它成为ktv的“热门饮料”。

　　果味维生素饮料：大容量，多能量！

　　红冠果味维生素饮料则从250ml升级到500ml包装，为市面上功能饮料中*大规格的产品，满足运动人群对能量的补充需求。新品运动饮料将牛磺酸、维生素b6、b12等各种功效成分科学地融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，具有消除疲劳、补充能量、提神醒脑、提高免疫力、促进新陈代谢等功效。致力于为中国潮流精英、时尚运动、耍酷探险爱好人群提供充足的能量保证。

　　本次新品发布是红冠公司在“加多宝广告语侵权官司”后首款推出的新品，被行业人士称为红冠公司“重新崛起”的象征，作为凉茶产业里唯一一款化州橘红凉茶，以及果味维生素运动饮料，业界对此两款产品都寄予厚望。红冠公司内部人员表示，新品现在的第一阶段推广铺货工作已经全面展开，并获得一定的效果，相信随着推广的力度加大，产品曝光率、认知度的提高，红冠的两款新品将会得到更多代理商与消费者的认可。