炎炎夏日，又到了饮料销售的黄金时期。昨日记者走访发现，福州市场上各大品牌间的“饮料促销大战”再次点燃，为了增加营销亮点、抢占市场份额，今夏饮料商家们的促销手段令人眼花缭乱。

　　碳酸饮料“卖萌”换包装

　　昨日，记者走访福州饮料市场发现，目前各大超市饮料专柜都能找到一种包装“卖萌”的碳酸饮料。该类饮料的生产日期均为今年5月14日，价格和此前的相比未变，而包装却足够吸引眼球。除了“卖萌”的包装之外，今夏“饮料大战”中，多个品牌都推出了新潮产品：例如某碳酸饮料易拉罐印上了“造型帝”的称呼，号召消费者像“潮人”一样装扮；另一品牌的麦芽汁发酵饮品起名为“液体面包”，号称有面包的香味……

　　对此，福州某超市饮料销售负责人表示，饮料换上“卖萌”包装，是为了吸引“80后”、“90后”等年轻一代，以迎合时下网络文化趋势，使“卖萌营销”成为流行热点。

　　价格不变每瓶加量100毫升

　　除了包装上“卖萌”外，记者还发现，现在不少饮料都升级为大包装，并在显眼位置注明“送100毫升”。这些饮料每瓶净含量标注为600毫升（500毫升+送100毫升），虽然容量升级，但价格并未上涨。

　　“加量不加价*初是由两大可乐饮料开始的，其他商家随即开始效仿。比如康师傅系列的红茶和绿茶饮料，每瓶都加了100毫升。”超市的一位工作人员告诉记者，这是近年来饮料行业较大规模的现象。

　　对于饮料的加量不加价，一些饮料企业表示，这主要是由于饮料的原料价格回落的影响。但一些业内人士则认为，在国内碳酸饮料销量总体下滑的背景下，品牌饮品加量不加价实际上是一种变相降价促销行为。

　　“再来一瓶”中奖率锐减

　　为了提高销量，饮料企业除了直接降价、捆绑搭售等手段，还有不少品牌饮料打着“再来一瓶”、“中奖五万”、“港澳游”等口号，不过消费者表示，现在的中奖概率比前些年的低了许多。“‘再来一瓶’这种促销方式在2010年左右比较流行。”某超市的工作人员表示，“只要瓶盖上印有‘再来一瓶’的字样，消费者就可以用1瓶饮料的钱喝到2瓶甚至更多瓶的同类饮料，前两年有时买一瓶饮料可以连续换来三四瓶同类饮料，但现在这种促销的中奖率却不到5%。”

　　正在超市购物的市民王小姐指着某凉茶饮料告诉记者，今年她买了许多瓶该款凉茶，只有一瓶的瓶盖内写着“再来一瓶”，“现在想中个‘再来一瓶’太难了，至于兑换虚拟奖品、港澳游等，也太不切实际了。”

　　对于上述促销行为，昨日福州某品牌饮料总经销商蒋先生告诉记者，无论是什么促销手段，都旨在刺激饮料销量。“现在饮料市场趋于饱和，但每年还是有很多种的饮料上市，这也加剧了竞争。现在饮料的零售价基本在每瓶3元左右，没什么变动空间。因此，商家不得不绞尽脑汁，增加营销亮点，以保持或扩大其所占有的市场份额。”

　　来源：福州晚报