品牌价值对于一家企业来说非常重要，这甚至可能决定着一家企业的发展道路历程。好的品牌价值是企业的标志，是企业发展成功所带来的结果。对于华润雪花啤酒来说，其品牌价值是值得肯定的，可以说，在雪花的发展过程中，品牌价值的一步步提高也给雪花啤酒带来了莫大的好处。

　　用品牌来赢得消费者的关注。华润雪花啤酒认识到“啤酒业竞争的利器就是品牌”，于是在国内啤酒领域第一个系统地打造全国品牌。于是2005年开始，雪花啤酒组织开展了基于体验营销理念的“雪花啤酒 勇闯天涯”探索活动。

　　在2005年有雪花带领去探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线、2008年极地探索、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅，在不断的自我挑战中演绎和延续着品牌故事，其所蕴涵的“积极、进取、挑战、创新”的精神，“勇闯天涯”的独特性和持续开展使得雪花品牌为消费者所认同。

　　这是雪花啤酒给消费者所呈现出的品牌价值。可以说，这种价值已经超越了啤酒的本身，从深层的含义上说，他更是一种内心的力量，这是其他啤酒企业所无法超越的，也是雪花啤酒*受广大群众喜欢的原因之一。

　　据悉，历年雪花啤酒“勇闯天涯”的活动均受到了目标消费群体的热烈追捧，以2009年勇闯乔戈里活动为例，截至7月报名终止，参与海选人数已达13万余人，总曝光数过亿次，活动影响力之大，传播之广可见一斑。此外，“勇闯天涯”还注重精英消费阶层，2005至2010年的“雪花啤酒勇闯天涯”活动均与美国discovery亚太电视网进行合作，这在高端的消费者群体里备受关注。

　　来源：中国经济网