茅台酒，传承中华民族酿造文明的象征，茅台酒所拥有已知的长达2000余年的酿造文化以及历久弥新的品牌文化，是实施营销谋略的极其丰富多彩、*具附加价值的构成元素。
改革开放30年来，国酒茅台与时俱进，勇于创新，成功推出并有效践行独具茅台特色的“八个营销”市场谋略，即：工程营销、文化营销、感情营销、诚信营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销推进国酒茅台实现了持续10年的历史性跨越式发展。
八个营销”是一个系统工程，各个组合元素之间相辅相成、互为因果，构成了一个独具茅台企业特质的市场营销谋略体系。既具有思想观念清晰的理论色彩，又呈现出一种充满生命活力的实践特色。
茅台对营销谋略的定位，正是站在企业确立的总体发展战略高度，把市场营销作为一项重要的系统工程和战略工程来完成的。即以大力培养酱香型消费群体为目标，以提高茅台酒及其系列酒的市场占有率为目的，以加强公共关系和终端促销为重要手段，构成茅台的市场谋略系统工程。
茅台集团董事长袁仁国认为，“八个营销”涵盖了当代企业市场营销的主要相关方面，体现了知识经济时代所推崇的将“物化营销”与“文化营销”融合成为一体的新型营销思想，其体系的结构要素完整性，在中国白酒行业原有的市场营销商业模式中未见先例。
