继各大品牌白酒相继登上拍卖平台，将原本作为消费品的酒水性质上升为一种投资产品之后，白酒也开始进入网络交易平台，试水网络竞卖。

　　7月7日，金马甲首支酱香型白酒交易产品贵州青酒登陆湖南长沙。业内认为，这是限制“三公消费”的市场环境下酒类营销模式的创新之举。 ■记者 何梦青

　　【现象】品牌白酒进入网络交易平台

　　7月7日，由北京金马甲产权网络交易有限公司和贵州青酒集团有限公司共同举办的“2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒”现场推介会在长沙湘府国际酒店举行。

　　作为国内首个推出高端白酒交易产品的平台，金马甲此次挂牌的“2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒”总金额达7640万元。购买该交易产品的用户不仅可以在一年交易期内通过金马甲高端商品交易系统自由买卖或提货消费，交易期满后还可申请由挂牌方贵州青酒集团溢价10%回购。

　　这并不是品牌白酒进入网络交易平台的首例。2012年12月，诗仙太白酒业推出的高端白酒古佛禅·无上上尊酒变身该市场首款“投资品”在网络上进行产权交易。

　　2013年3月，上海国际酒业交易中心推出“湖北黄山头”，每瓶价格400元，交易期7个月，年化收益率高达15%。

　　业内人士认为，这种网络交易形式由于没有中间环节，因此兼具消费、收藏和投资的功能。

　　【原因】建立融资平台、拓展营销渠道

　　“目前国内白酒受到‘三公消费’限制和塑化剂风波的影响，对于酒企、特别是高端白酒而言，登陆网络交易平台，可以拓展新的营销渠道。”北京金马甲产权网络交易有限公司市场副总监付照明表示，对于酒企来说，这无疑是一个很好的融资平台，也是重塑品牌影响力的方式之一。

　　“网络交易平台就是以交易、投资概念带动消费，通过体验式消费培养消费习惯，帮助白酒企业完成目标客户群体的到达，进而完成品牌的塑造。”金马甲公司总裁樊东平表示。

　　虽然当前白酒行业特别是高端白酒产品正面临市场的严峻考验，但中国酒业协会副秘书长宋书玉告诉记者，面对白酒行业的所谓“危机”不应过分悲观和过度渲染，“政策调整导致市场调整，市场调整倒逼行业调整，既然政策和市场环境是行业无法改变的，那么改变自身重塑行业，理应成为白酒企业面对危机的不二选择。”宋书玉表示，中高端白酒的零售价格必将回归理性，“少喝酒、喝好酒”的健康饮酒理念逐渐深入人心，同时创新高端白酒营销方式和消费渠道的建立，将为中国高端白酒的“解困”提供新的思路。

　　【影响】网络交易或成白酒交易新趋势

　　传统的白酒交易一般要经过批发商、经销商等层层渠道，而白酒网络交易并不存在中间环节，不仅大大提高了投资效率，挖掘了白酒收藏价值，进一步开拓了高端客户市场，对整个白酒行业的投资收藏也是一个创新。

　　“生产原料要求高、工艺复杂、生产周期长和窖藏周期长决定了酱香型白酒的内在价值。”湖南省酒业协会相关负责人认为，酒类中的酱香型白酒*具有进入网络交易平台的投资价值。

　　中国企业国有产权交易机构协会副秘书长、北京产权交易所副总裁方建国表示：“与国外相比，国内白酒金融化才刚刚开始，国内大部分白酒厂商还没有意识到金融手段的作用。但这是个大趋势，未来会有越来越多的白酒品牌参与其中，其规模也会越来越大。”