近年来，随着著名导演陈凯歌的代言，仰韶·彩陶坊酒知名度随之提高。陈凯歌导演形象与彩陶坊酒高端白酒的价值诉求完美结合。

　　随着80后、90后，甚至00后的新一代的成长，未来白酒界的主流消费将是这些朝气蓬勃的年轻人，如何打造适合主流消费产品，成为白酒行业新时期的思考。

　　7月2日，仰韶酒业品牌战略研讨会在北京召开，陈凯歌、著名演员陈红、清华大学经济管理学院营销系教授、博士生导师李飞、仰韶酒业有限公司董事长侯建光、仰韶营销公司总经理卫凯聚在一起，对仰韶品牌战略、发展等问题进行了深入讨论。

　　塑造品牌形象，找准定位点

　　品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，在战略上胜出的企业*终在销售层级才有持续增量的可能，在市场层级才有品牌资产累计的可能，在企业层级才有资本形成的可能。

　　李飞表示，白酒市场竞争越来越激烈，找准品牌定位点格外重要。只有找准了定位点，才能使产品设计、包装、名称、价格等营销组合都要紧紧围绕品牌定位点服务，关注包括酒卖给谁、细分目标顾客、购买理由以及产品诉求等问题。

　　传承文化内涵，发扬酒文化

　　仰韶文化、仰韶彩陶文化赋予了仰韶酒深厚的文化内涵，仰韶酒业和导演陈凯歌的合作也是推动酒文化的举措。

　　近几年，仰韶酒业率先推出的陶香型白酒，开了中国白酒香型创新的先河。并且在企业成立陶香型白酒研究院，与江南大学（原无锡轻工业学院）合作，专门研究陶香型白酒，并提出豫派兼香白酒的新概念，这些对于当前的酒文化，是一种有益的补充。

　　酒文化不同于营销，不单纯以提高白酒销量、塑造企业品牌为目的。酒文化又类似于营销，需要让更多的人了解、认同并喜欢。酒文化的传承与发展不是口号，而是要让一代代中国人对白酒产生认同感，更应该是对当前文化环境下白酒内涵的发掘与升华。

　　与时俱进，为品牌注入新内涵

　　对于仰韶来讲，不缺文化，更不缺技术。仰韶酒业承载的是仰韶7000年文化的深厚内涵，仰韶酒业的董事长侯建光是河南白酒界唯一一个酿酒专业科班出身的掌舵人。

　　侯建光说，彩陶坊酒是仰韶酒文化和仰韶彩陶文化*完美的结合，让酒作为一种载体去承载仰韶文化的内涵。

　　仰韶酒业在发展蓝图中的“二次辉煌”，需要产品走出河南，走向全国，品牌战略显得尤为重要。享受朴素生活的人们，不仅仅爱喝酒，更要懂品酒，将喝酒上升到品酒，是白酒文化一次质的升华。

　　侯建光透露，仰韶将进行调整和变革，在近期研发生产适合年轻消费者的时尚型白酒。作者：石磊