“工业半成品如何打造品牌？”“怎么平衡创意与产品？”“在资金不多的情况下，先做产品还是先做品牌？”昨日， 2013年“香港·创意·品牌”研讨会在市区举行，来自香港的28家香港创意公司及30多名设计师现场为绍兴企业“搭脉”支招。这也是绍兴与香港创意产业的第一次对接，吸引了绍兴200多家本土企业参加。

　　近年来绍兴与香港两地商贸关系进一步密切，香港也有75家企业在绍兴发展。此次市政府邀请香港一批顶尖的创意设计师，就是为了帮助本土企业增加创意、品牌意识。研讨会上，来自香港的创意设计师通过分享案例，向绍兴本土企业讲解分析了品牌打造的意义与关键。几位设计师均指出，企业需要对比同类产品，利用差异化来竞争，增加品牌价值，才能脱颖而出。同时，绍兴作为历史名城，文化底蕴深厚，也可用文化来提升品牌内涵。“经过本土化，让企业建立起品牌。”香港思达创意有限公司总监庞敏昭说。

　　在现场提问环节，绍兴有位企业家的提问让香港设计师很感兴趣：“请问绍兴黄酒如何利用app(智能手机的第三方应用程序)营销？”香港越世代创新媒体集团的共同创办人马维业说，绍兴的黄酒企业不妨多关注用户体验，从黄酒不同系列的口感、喝完的感觉入手，引发共同的感想，来开发制作app。香港意库项目总监植观贤也支了一招：不妨用气味来宣传产品。譬如现在有方便面企业、咖啡企业，将其中一些味道放到香薰机或是印刷纸上来吸引消费者，绍兴的黄酒企业可以借鉴这一做法。

　　市发改委有关负责人介绍说，香港因为自身的国际影响力和区位优势，有先进的管理经验和发达的服务业平台，可以为绍兴企业可以在自主品牌建设、提高创意设计能力上提供借鉴。另外，我市也支持打造本地的创意公司，计划成立10个在全省有一定影响力的创意公司，100家有一定影响力的创意设计公司，将绍兴打造成在全国有一定影响力的创意集聚地。