就在整个酒业销售额都在下降的情况下，绍兴“女儿红”却仍红红火火。今年1~6月份，“女儿红”平均销售额比去年同期增长20%，利润增长25%。其销售额增长在全国黄酒业中名列前茅。6月份“女儿红”销售比5月销售额增长了1600万元，到6月底，“女儿红”公司销售额已达2.6亿元，上交税收近4000万元。
酒类消费目前都大幅下降，“女儿红”为何还能红？女儿红绍兴酒有限公司董事长胡建华说，“女儿红”酒销售之所以能淡季红火，关健是“女儿红”一直注重打文化品牌。
借“女儿红”这个美丽传说，“女儿红”公司充分挖掘和利用“女儿红”在小说、影视作品和歌曲等中的文化底蕴，让“女儿红”从单纯的绍兴黄酒演变成为一种文化。“女儿红”的歌、“女儿红”的戏、“女儿红”的电影，使“女儿红”红遍了大江南北。
胡建华告诉记者，文化的投入让“女儿红”公司尝到了甜头，在目前酒类销售走下坡路时，“女儿红”在自己的成熟市场站住了脚跟，在外埠市场深入人心。炎热的夏天是黄酒销售淡季，但“女儿红”新客户和大的经销商源源不断加入“女儿红”酒销售行列。预计今年“女儿红”销售额将突破5亿元。
据悉，日前，有关方面已决定，将投资6000多万元，拍摄“女儿红”38集电视连续剧，以更好地宣传好“女儿红”这一绍兴黄酒品牌。
