tom体育讯：当巴萨和国安在鸟巢体育场激战正酣之时，青岛啤酒全球营销总裁严旭女士也出现在了这块球场的场边。自称是“梅西球迷”的严旭女士，这次终于可以在球场边享受一下难得的看球时光。“每次来到鸟巢，我还是能够回忆起我两年前在这里忙碌的身影。”严旭笑着说。那时候，青岛啤酒作为北京奥运会的重要合作伙伴，成功地踏出了品牌营销战略中*重要的一步，两年过去了，也更加证实了青岛啤酒年轻化时尚化的品牌战略路线获得了巨大的成功。

　　在国内众多企业正在打造百年品牌的大背景下，拥有107年历史的青啤却提出了“百岁归零”的口号，对此严旭表示，“2003年青岛啤酒百年大庆的时候，我们提出了‘品牌归零’，因为青啤在百年的历史中有着非常好的传统，但是很多消费者也认为青岛啤酒更应该年轻化和国际化，年轻一代对我们来说非常重要。我们在05年奥运会即将到来时，确立了‘激情成就梦想’的五年的营销战略规划。”

　　而这五年的奥运营销获得了很多奖项，“首先我们的品牌价值从04年的199亿上升到258亿，在所有奥运赞助商中青啤在品牌价值方面提升了24%。去年调研报告中显示，青啤18岁-29岁消费者提高了14个百分点，所以我们未来一定要走年轻化时尚化的营销路线。”严旭介绍道。

　　青啤在成功地赞助了北京奥运会之后，更是将体育营销战略渗透到了更多的体育领域，严旭介绍道，“做完奥运营销战略后，我们和nba有着5年的合作协议，我们在品牌推广上也希望赞助的赛事有国际化的色彩，青啤一直在提倡‘激情成就梦想’，而篮球这样的高水平赛事都是充满激情的，这是很好的结合。nba的球迷和青岛啤酒的消费者吻合度可以达到60%，2008年青岛啤酒的品牌价值是258亿，09年达到了362亿，今年6月份已经达到了428亿。”

　　与此同时，nba“炫舞激情”拉拉队大赛也是由青啤一手承办的，作为当初的策划人，严旭认为，“我们确定的营销战略是经过慎重考虑的，也有很多国际的咨询公司帮我们一起来共同研究确定。去年我们在nba拉拉队的选秀上是非常成功的，在央五的节目中收视率是一路飙升，今年青啤又扩大了这项大赛的影响力。赛区达到118个城市，选手质量很高，10月份还有10名选手会去迈阿密进行培训，同时我们又和nbl联赛合作，让这些拉拉队可以在当地俱乐部直接进行社区互动，把品牌的年轻化时尚化落到基层，对我们品牌营销也是一个补充。”

　　来源：tom 专稿