面对渐入佳境的夏季啤酒市场，青岛啤酒、华润雪花、金威啤酒、百威、燕京等四川市场畅销品牌纷纷推出夏季营销方案。

　　记者日前从青岛啤酒四川销售分公司获悉，今年该公司将推出国内首款不含酒精的青岛啤酒新产品。同时，为迎接奥运会，特推出新款青岛啤酒激情冠军罐，消费者将有幸参与 “喝青岛 游伦敦”开盖有奖活动。而占据四川啤酒市场“半壁江山”的华润雪花，将继续开展“勇闯天涯”全国推广活动，举办古建筑摄影大赛。金威啤酒、四川燕京等企业相关负责人表示，将开展系列主题营销活动，在未来3个月内推出和赞助多个啤酒节，借此扩大品牌影响力，掀起夏季啤酒消费高潮。

　　在产品产能上，青岛啤酒为增强产品竞争力，缩短产品物流周期，投资新建了国内*先进的纯生啤酒生产线，包括青岛纯生在内的高端系列产品均实现成都本地化生产，预计7月成都产青岛纯生啤酒将上市。四川燕京新上马听装啤酒生产线即将投产，在川产量今年有望突破35万吨。而前年刚入川的百威四川公司，去年便实现产值8.3亿元，今年产能将有望达到55万吨，成为川内继华润雪花后*大的啤酒厂家。

　　据了解，伴随着各大酒业巨头的入驻，目前我省啤酒年产能已接近500万吨，跻身全国啤酒产能前列，啤酒产能过剩已比较明显，各大啤酒企业之间的竞争也日趋激烈。据中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇介绍，行业资源向优势企业和大品牌集中趋势已日趋明显，1999年，我国啤酒企业为474家，2008年减少至249家。目前，我国啤酒企业的数量约210家，四川只有不到20家企业。为了应对激烈的市场竞争，啤酒企业纷纷通过并购、扩大产能、引进新品牌和加大营销力度等方式，千方百计抢占市场，而在这一过程中受益*大的还是消费者。

　　来源：四川日报