7月23日，五粮液着力打造的中价位品牌——五粮头曲、五粮特曲的上市新闻发布会在四川省政府和相关领导的关注下顺利举行了。据悉，这两种酒的价位在100—400元之间，主要以民间消费为主，受益于消费升级，有望实现10-20%的平稳增长。

　　五粮液此次推出中价位产品事出有因，一是在国家从去年开始陆续出台的限制白酒的消费政策下，白酒行业受到了普遍约束；二是经过前几年白酒行业的高速增长，消费者已回归理性。政策的调控和社会消费的下滑互相交织，白酒行业发展的道路就变得崎岖坎坷，而五粮液作为行业领头羊，更是首当其冲。

　　数据显示，2013年1到4月，全国白酒产量达381.8万千升，增长6.9%，增速较去年同期下降10.36个百分点，中国酒业“黄金十年”的爆发式增长彻底结束，行业进入深度调整期。针对在低靡的白酒市场中*受影响的是高端白酒的现象，不少酒企都把眼光和发展方向转到了中低端白酒产品上。五粮液早就已经开始着手转变发展战略，积极应对低靡的白酒市场了。根据五粮液2012年年报：“面对行业挑战，公司中高价位产品将与高价位产品的销售并重，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。”

　　今年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。其中，中低价位酒“绵柔尖庄”上市首月便实现销售收入5000余万元。此次五粮液又推出迎合主流消费群体的中价位新品，相比于以前把产品定位对准高档次人群、高消费水平，此次的新品所对准的消费人群更为广泛也更为稳定，有助于提升自身的产品销量、赢得广大消费者的口碑，是应对市场变化的明智之举。

　　五粮液股份有限公司董事长刘中国早就对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”

　　五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日于南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上也表示：“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”