节前销售虽有回暖迹象，但红火场景仍未复返

　　中秋节刚过，国庆节接踵而来，往年逢节必涨的高端白酒，今年旺季销售显得有些冷清。

　　自去年底以来，茅台价格呈现一路下跌趋势，即使国庆将至也未能挽回茅台销售颓势。记者走访兰州市部分大型商场和品牌高端白酒经销商，他们透露称，近期，虽然茅台等销售有回暖的迹象，但是与去年同期相比，销量还是下降了许多。

　　今年年初价位较好的茅台酒零售价在2000元左右，而如今已经下跌至1500元左右，价位较低的茅台也从之前的1500元跌到了1250元。虽然价格相比以往下降了很多，但是前来买酒的消费者仍是寥寥无几。除茅台系列外，五粮液的价格也是不断下滑。一家五粮液专卖店销售人员告诉记者，目前，普通五粮液的零售价虽然维持在公司规定的零售价位，但是对普通消费者只要购买，就有优惠，而且是感恩价来销售，价格下跌了近20%左右。

　　受“三公”消费政策的影响，高端白酒销售有点冷，近期北京、成都等地飞天茅台价格走低，一些地区茅台酒价格跌幅超过五成。与往年相比随着节日临近，一般是高端白酒热销的时候，但*近茅台等高端白酒一反常态，价格大幅下降，而且销量并不乐观。高端白酒销售困境，从今年酒企发布的财报数据中可窥一二。从贵州茅台、五粮液等高端白酒上半年财报净营业收入来看，相比往年同期的高速增长，今年中期营业收入增速骤然减缓。据五粮液2013年上半年财报显示，今年上半年五粮液的营业收入较去年同期增长放缓至6.51%，而这一数据较去年同期数据逊色不少。2012年五粮液营业收入较2011年同期增长高达31.81%。同样，财报中的预收账款出现明显大幅锐减，贵州茅台预收账款从期初的50.9亿元下降到8.3亿元，同比下降高达83.6%，五粮液也从64.7亿元下降到33.8亿元，同比下降47.6%。记者 张文治