中国白酒产业面临三个“向下走”趋势。第一，价格向下走。自从“禁酒令”出台后，高端白酒价格的支撑力不足。第二，市场向下走。高端白酒市场的乏力，将迫使全国化的名酒企业市场下沉，从一线二线走向三线四线。第三，推广向下走。白酒受行业环境影响，其推广将从高成本的全国糖酒会向低成本的区域糖酒会转移。

　　一年一度的高考结束了，而“史上*难的毕业季”也不期而至。有趣的是，这一幕，如果用来形容当前的白酒市场，也是再合适不过的。特别是遭遇了消费挤压的高端白酒，一来因为价格太高受到了消费考验，二来因为是否更注重消费者利益而面临着再次洗牌。此际，称之为白酒的“高考”不是没来由的。近日，记者进行了采访调查，探寻未来的白酒市场。

　　高端白酒

　　疲软信号已敲响

　　记者了解到，自去年春节以来，高端白酒售价也一跌再跌。以53度飞天茅台酒为例，目前城区各代理店及专门店的售价集中在1000元前后，而去年的这个时候53度飞天茅台酒一度被炒至1900元。不仅仅是茅台下跌成趋势，五粮液的情况也极为类似。记者走访市场看到，目前五粮液的售价也比去年同期下降了四到五成左右。

　　“这两年来高端白酒的代理商竞争本来就大；现在受大环境的影响，售价和销量都急转直下，高端白酒的疲软态势已成定局。”某白酒经销商对记者说。虽然价格比去年同期下降了三到五成，但销量未见涨，许多经销商都不愿透露具体的数字，直言“数字不好看，比以前差许多”。

　　中低端新品

　　冲刺销量渐成主角

　　另一方面，相对中低端的“低调”白酒产品销售势头则呈现上涨趋势，尤其是高端品牌推出的中低端新品，相对于原来的高端老品牌来说似乎显得更走俏。“主要是原来的传统产品在市场上开拓的形象太深入人心了，虽然降了价格，但买的人还是比较少。”一不愿透露姓名的经销商笑着说，“不是买不起，主要是不敢喝。”

　　于是，高端品牌下的中低端产品便成为重新挖掘白酒市场空间的另一个“救生圈”。

　　“比如同样都是700元价位的酒，很多人宁愿选择一个新品种，也不要茅台五粮液。”某白酒经销商说，“但是走中低端，如果有高端品牌作为依托，在市场上还是具有优势的，毕竟牌子摆在那儿，就同等价位的产品来说，消费者更容易接受高端品牌出品的中低端产品。”

　　不过，业内也有人认为高端白酒的此次深度“洗牌”，也为中低端新品以及红酒市场提供了机遇。“从现在的形势来看，市场普遍认为高端白酒的‘寒冬’从今年春天一直延续，估计到下半年会更加明显。这也促成许多高端白酒品牌掉头调整产品定位，相信会有越来越多的高端品牌厂家加入开发中低端新品的行列。”某白酒经销商告诉记者。

　　业内人士：

　　白酒产业将面临三个“向下走”

　　随即记者通过微博联系到一位白酒行业资深人士，该人士表示，目前从价格竞争来说，中国白酒产业面临三个“向下走”趋势。第一，价格向下走。自从“禁酒令”出台后，高端白酒价格的支撑力不足，造成白酒产业的主力价位的角逐将从高端向中档转移，越来越多的企业和品牌将在中端全面发力，从而使得市场朝着纺锤形结构发展。第二，市场向下走。高端白酒市场的乏力，将迫使全国化的名酒企业市场下沉，从一线二线走向三线四线。未来，区域品牌的生存空间将在名酒市场“向下走”的推进中，变得举步维艰。第三，推广向下走。白酒受行业环境不景气的影响，其推广将从高成本的全国糖酒会向低成本的区域糖酒会转移。未来几年，白酒产业将持续迎战“洗牌期”。