进口葡萄酒品牌化 卡聂高欲当重庆“老大”
重庆经济网讯 （记者 尹应城）重庆直辖以来尤其近几年，随着市场经济的快速发展，重庆酒业迎来了“百花齐放”的大好局面。这几年随着广大市民消费能力和消费意识的不断增强，重庆酒类消费额连年攀升，据有关部门的统计数据，2012年全市酒类消费额132亿元（加上其他流通渠道消费额，应在200亿元左右）。去年，尽管受到“醉驾入刑”，“三公消费限制”，“白酒塑化剂”风波等影响，但仍比2011年增长8.2%。
与此同时，重庆作为一个年轻的直辖市，更是具有海纳百川的开放性和包容性，世界各地的葡萄酒商们纷纷带着红色的“液体黄金”，带着“希望和梦想”，朝着越来越开放的重庆呼啸而来！
资料显示，葡萄酒的消费占比呈逐年上升态势，而中国白酒的消费占比同时也在逐年下降。
进口葡萄酒品牌纷纷抢滩重庆，布局西部市场
第四届中国西部糖酒商品博览会暨第二届保税港区进口葡萄酒节刚刚落下帷幕，重庆进口葡萄酒商也在紧锣密鼓的进行新一轮的“圈地运动”。
近几年，重庆的开放程度与经济活跃度都可谓名列西部前茅，因此也占据了能快速辐射影响整个西南市场的区位优势。由此，前来重庆“淘金”的葡萄酒商们一涌而上、遍地开花，酒窖和品牌专卖店是一个追着一个的开业，他们快速扩张的速度让人目不暇接，加之中国内陆第一个保税港区落户重庆，世界各地的葡萄酒商们的眼光都不约而同投向了重庆。记者了解到，在解放碑、杨家坪、重庆天地、南滨路以及北滨路都能看到新开张的酒窖的身影；而在江北观音桥，龙湖，加州花园等高档社区周围，更是“酒窖”云集，这些酒窖装修别致而有情调，多以“酒窖”、“酒屋”、“酒庄”、“酒会”、“酒坊”或者“××俱乐部”等命名。
据不完全统计，重庆市场上已有大大小小的酒窖80家左右，酒窖的发展数量在近两年来呈现出了爆炸式的增长，据记者了解，2013年准备在年内开张酒窖的经销商就有不少。而且，一些大型的酒窖已经开始向规模化和连锁化的方式发展。比如，重庆两家目前*大的酒窖“佰酿”和“富隆”，在重庆已经有了多家连锁店，（无）恒温恒湿专业地下实力派“香颂”酒窖和新生的德法酒窖也在计划走连锁式的扩张道路。进口葡萄酒重庆市场的后起之秀-上海卡聂高，更是蓄势待发，旗下的全国加盟连锁酒窖品牌“寰宇名庄”今年底将会进驻重庆。
旧世界、新世界葡萄酒平分秋色，国产葡萄酒相继沦陷
曾几何时，重庆进口葡萄酒市场几乎都是被“旧世界”所霸占。所谓“旧世界”，是指法国、意大利、西班牙、德国、葡萄牙等有着数千年葡萄酒酿造历史的国家，在这些国家当中，尤其以法国波尔多产区以及法国castel(卡思黛乐)品牌葡萄酒*为著名，在重庆市场的认知度也*高。据有关部门数据统计，在2006年以前，“旧世界”葡萄酒占重庆葡萄酒市场80%以上的市场份额，特别是在中高端市场更是被这些老牌酿酒国品牌“一统天下”，起码占据90%以上的市场份额。
2008年末金融危机席卷全球，全球葡萄酒市场严重萎缩，于是，他们把眼光投向全球潜力*大的中国市场，尤其以美国、澳大利亚、智利和南非为代表的“新世界”葡萄酒，带着“新贵们”的烈性，强势进入中国市场，对国产葡萄酒市场冲击巨大。
重庆酒类管理处戴云处长告诉记者，国产葡萄酒在气候环境、葡萄品种、葡萄种植、酿造工艺以及法律监管等等方面都无法与进口品牌葡萄酒向抗衡，市场被挤压是必须面对的事实。
$page$重庆进口葡萄酒市场鱼龙混杂，面临“重新洗牌”
曾有人请教诗人歌德：“若你必须一个人在一个岛上独自度过余生，会带哪三样东西？”歌德说：“一本诗集、一个绝世美女、还有喝不完的葡萄酒。”“若只能带两样呢？”歌德想了一会儿说：“美女和葡萄酒。”“若只能带一样呢？”歌德想了很久说：“美味葡萄酒。”这虽然只是一个简单的故事，但却暗暗透露出葡萄酒的价值和魅力。正是由于葡萄酒的这种神秘与高贵的品质，使其成为越来越多的人们追逐的较高品味的一种享受。
重庆作为中国*年轻的直辖市，进口葡萄酒市场年轻且充满朝气。重庆酒类管理协会常务副秘书长高怀昌说：“近几年来，重庆葡萄酒市场年增长率达到30%，而且中高端葡萄酒消费的增长空间还很大。这也正是国内外知名葡萄酒商纷纷抢摊重庆市场的主要原因之一。”重庆葡萄酒市场近几年强劲的“逆市上扬”和进口葡萄酒品类的快速扩张，重庆进口葡萄酒市场或将面临重新洗牌。
重庆酒类管理处戴云说：“截止2012年底，全市在商贸酒管部门备案登记的酒类经营户从2007年的26631户增长为62427户（年均增长26.9%），酒类经营从业人员从2007年的10万余人发展到30余万人。”然而在繁荣的背后，不断出现并蔓延的各种市场“乱象”也正在悄然消耗和蚕食这一看似美好的市场前景。有关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍名牌”和假货泛滥的报道也频频见诸报端。诚然，众多的葡萄酒商们为葡萄酒行业的发展做出了很大的贡献，但诸如“散酒门”、“致癌门”、“商标门”、“农药门”、“勾兑门”“塑化门”等等，一段时间以来，酒业负面消息充斥各大媒体和网站，正所谓“成也萧何，败也萧何”。
忽然在一夜之间，重庆葡萄酒市场出现了数以千计的葡萄酒种类和品牌，以致重庆的城镇乡村、大街小巷到处都是名目繁多、琳琅满目的酒类商品。虽然短时间的快速扩张也能体现出一个企业的实力，但“罗马不是一天建成的”一个好的企业和品牌的建立是一个马拉松式的系统工程，需要大浪淘沙的过程，在这样一个庞大而繁杂的葡萄酒市场里，未来执“牛耳”者一定是经过“沙里淘金”之后沉淀的结果。
上海卡聂高，强势杀入重庆市场的一匹“黑马”
记者走访重庆进口葡萄酒市场，频频听到了有关“上海卡聂高” 的一些描述，一个几年前在重庆葡萄酒市场名不见经传的公司或品牌，在大众口碑中出现的频率越来越高，这肯定是一个新的动向，记者决定详细了解这家公司。
在重庆江北，记者和上海卡聂高重庆分公司总经理陈海哨有了一次正面的接触，短短两个多小时的时间，解开了“上海卡聂高”为何能在进入重庆市场近2年的时间，就有力的撬动了重庆进口葡萄酒市场之谜：做中国葡萄酒第一品牌的战略定位、精耕细作的品牌化营销以及“假一赔万”的诚信魄力。
上海卡聂高国际贸易有限公司创立于2008年，是一家专注于进口和销售国际知名品牌葡萄酒的商贸型企业，是中国*具规模*具专业的国际品牌葡萄酒采购商、进口商、批发商之一，代理了近二十个国家千余款进口葡萄酒。2010年荣获法国“圣埃米利永国际品牌大使”称号，并获得法国一级酒庄中国总代理授权。2011年春季糖酒会因组织了1600人的千商晚宴，而被媒体誉为中国糖酒会历史上*大规模*高规格的进口名酒品酒会，同年获得波尔多名庄白马庄旗下马龙庄（均属路易威登集团）中国总代理。2012年继续在温州召开了第二届“世界级酒类品牌合作与发展高峰论坛”，千余位国内外顶尖酒商齐聚温州，同年荣获“全球葡萄酒中国市场*佳供应商”称号，同年底推出创新营销战略，打造百万富翁计划。2013年计划全国350多场大型品酒会，年初卡聂高进口葡萄酒品牌指数继续蝉联中国第一。
2011年8月，重庆卡聂高正式启动，借助上海卡聂高的品牌影响力，以及在全国五十多个分支机构和总公司的战略定位、运作模式，重庆卡聂高后来居上，业绩连年数倍增长。
陈海哨，这位看上去稳健而沉着的中年男人，他看似商人又不似商人。说他是商人，因为他是温州人，陈海哨既有着普通商人对转瞬即逝的商机的把握能力；同时还有温州商人对市场敏锐而准确的洞察力；说他不是商人，因为除了谈市场，他更喜欢谈文化和理念。
在陈海哨的办公桌上，基本上只有这几样东西：一台笔记本电脑、十多瓶原装进口葡萄酒、一本上海卡聂高董事长陈柏龙先生编著的书籍《文化与生意》和几本上海卡聂高创办的《酒经》杂志。
他说：“进口葡萄酒在中国是朝阳产业，未来十年一定是进口葡萄酒的黄金时代！我没有错过这个行业，更重要的是，我没有错过上海卡聂高，相信上海卡聂高一定会成为重庆进口葡萄酒市场的第一品牌。”
葡萄酒中国市场*佳供应商”称号，同年底推出创新营销战略，打造百万富翁计划。2013年计划全国350多场大型品酒会，年初卡聂高进口葡萄酒品牌指数继续蝉联中国第一。
2011年8月，重庆卡聂高正式启动，借助上海卡聂高的品牌影响力，以及在全国五十多个分支机构和总公司的战略定位、运作模式，重庆卡聂高后来居上，业绩连年数倍增长。
陈海哨，这位看上去稳健而沉着的中年男人，他看似商人又不似商人。说他是商人，因为他是温州人，陈海哨既有着普通商人对转瞬即逝的商机的把握能力；同时还有温州商人对市场敏锐而准确的洞察力；说他不是商人，因为除了谈市场，他更喜欢谈文化和理念。
在陈海哨的办公桌上，基本上只有这几样东西：一台笔记本电脑、十多瓶原装进口葡萄酒、一本上海卡聂高董事长陈柏龙先生编著的书籍《文化与生意》和几本上海卡聂高创办的《酒经》杂志。
他说：“进口葡萄酒在中国是朝阳产业，未来十年一定是进口葡萄酒的黄金时代！我没有错过这个行业，更重要的是，我没有错过上海卡聂高，相信上海卡聂高一定会成为重庆进口葡萄酒市场的第一品牌。”
