2012年8月14日晚，互联网开始流传出京东和苏宁、国美将要开展价格战的确凿消息，首先，京东商城掌门人刘强东以“不差钱”的无视态度，用“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的保证向家电营销龙头苏宁电器和国美挑战，而苏宁电器则回应“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东“，“价格高于京东给两倍差价赔付”，接着，国美电器也表态，国美从不回避任何形式的价格战，全线价格将比京东低5%。其他网站如当当网页表示欢迎货比三家，易讯网更是直接向京东发出“敢不敢和易讯比价格”的挑衅。呜呼，8月15日上午9点钟，这场国内家电网商和传统家电商的群殴大战正式拉开帷幕。

　　京东这几年发展迅速，不断蚕食传统家电卖场的市场份额，坐上了电器类b2c的头把交椅。树大招风，这话用在京东身上毫不为过，哪里有市场，哪里就有竞争，由竞争引发的价格战或者其他营销手段不仅仅发生在家电行业，相对传统的酒水行业也是风生水起，竞争招数频出，从酒水招商支持政策的多样化，到品牌营销的多面化，酒水企业之间的竞争从来就没有停止过。

　　贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台公司”）在2010年6月提出对“国酒茅台”商标的申请已通过商标局初审，初审公告期为2012年7月20日，10月20日为异议申请截止日期，按照《商标法》相关规定，如果3个月公示期内无异议的话，茅台就将“转正”，成为“国酒茅台”。商标通过初审这一消息的发布，犹如在平静湖面投入一个石块，泛起的涟漪正一圈一圈扩大，引起了酒水企业的集体抗诉，在白酒界引起了一场舆论的腥风血雨。

　　当京东、苏宁、国美以价格问噱头进行抢市场的时候，酒水企业对于“国酒”这个明珠品牌的争抢，就显得尤为重要。

　　何为国酒？按一般的思维，是国家*有象征性的酒，国民*爱喝的酒，由于众所周知的原因，茅台公司一直是国内高端白酒的代名词，从热得炒作的飞天茅台，到神秘的政府特供酒，茅台身上笼罩了太多的光环，如果这次注册“国酒茅台”顺利，茅台公司将继续发挥品牌效应，进一步从市场中分一杯羹。

　　茅台公司的商标通过初审后，由山西汾酒、河南杜康、四川五粮液为首的多家白酒企业均表示强烈反对，有酒水企业表示，茅台这一行动已经引起公愤，或将引发不正当竞争，“‘国’字带有公共资源性质，难道其他企业不能代表国家？”，有律师也表示：贵州茅台使用‘国酒’称号进行宣传， 涉嫌违反多个法律法规的规定。”，因此，茅台在注册国酒商标的道路上还有很多障碍需要去面对，*终注册通过的可能性非常渺茫。

　　对京东和苏宁、国美等电商之间的价格战的回应，有京东的股东表示“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”，相对于京东商城股东对打价格战的高调，茅台公司处理商标战略显力不从心，其实，茅台公司的低调处理才是正确的选择。对于这种场面，公道自在人心。，其实这么多企业反对茅台酒成为国酒，其司马昭之心人人皆知。无非是涉及了自身利益。现在山西汾酒、河南杜康、四川五粮液还有什么西凤酒这些七七八八的酒类都和茅台酒并驾齐驱，一但茅台酒上升为国家注册的“国酒”！便又上一台阶，与这些所谓的名酒拉开距离。

　　不管是京东、苏宁的电器价格战，还是茅台国酒商标注册引起的发对声音，国人更在乎实际的利益，比如价格，品质，服务。有市场就有竞争，有竞争，就要主动出击，不管是从价格，还是从商标，我们有理由相信，没有竞争的市场是不存在的，在此，我们将继续对茅台公司注册国酒商标的事件进行跟踪报道，同时也希望大家能抓住京东和苏宁国美的价格战，趁机购买实惠的电器吧。