中国网10月8日讯尽管酒业处于深度调整中，但业外资本却争相进驻。在武汉糖酒会上，广东星达集团携自创品牌“朝朝向上”养生洋酒亮相，700ml装价格超过马爹利xo 50%以上的定位，彰显其欲做酒中“爱马仕”的野心。

　　但在酒业纷纷降低身价回归大众的趋势下，朝朝向上如何成功逆袭？

　　中国网记者获悉，这款养生洋酒已在今年1月上市，目前在全国的销售额已超过6000万元，其中80%的份额集中在广东市场。

　　星达集团董事长叶锦福表示，与联想控股、五叶神、娃哈哈、星河湾等其他跨界资本瞄准白酒不同，星达集团在高端白酒量价齐跌之际，强攻高端养身酒市场，独创了‘养生洋酒’这一新品类，以实现和其他酒类的差异化发展。

　　实际上，广东星达集团是以包装纸贸易起家的，经历20多年的发展，现在是一家集高端名酒、文化产业、房地产以及包装纸贸易为一体的大型多元化集团公司。叶锦福表示，星达集团重金介入酒行业，是看好养生酒市场迅猛增长的巨大潜力。随着中国经济的发展和消费结构的调整，高端、时尚、奢华的气质越来越受到政界和商界人士追捧和喜爱，星达希望做未来饮酒方式的引领者。

　　数据显示，2012年保健养生酒市场规模已达130亿元左右，总销量超过100万吨，并正以年均30%的增速发展。专家预测，2013年保健养生酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后的国内第四大市场。

　　据业内人士分析，在国际市场，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应该在600亿元左右，显然与130亿元相比还有很大潜力。

　　当然，目前保健酒的增长也遇到了瓶颈。叶锦福表示，抗疲劳、滋阴补肾、壮阳等功能诉求加上产品的良莠不齐已经成为保健酒消费群体增长的制约，加上洋酒超越了白酒和红酒的品味，已经成为中国高层政商人士品质体验的代表，因此广东星达集团旗下首款养生洋酒“朝朝向上”应运而生。

　　对于朝朝向上养生洋酒，中国酿酒工业协会白酒专家组原组长、著名白酒专家梁邦昌表示，朝朝向上将养生与洋酒结合，走差异化路线，是扭转消费者对养生酒认识的有益尝试。同时该酒开创了一个全新品类，与市场上所有的酒都形成了显著的差异化，后市可待。

　　据记者了解，与国内目前保健酒主打养生概念略有不同，朝朝向上算得上是洋酒中得养生酒、养生酒中的洋酒。它是先把虫草等30多种中药材放在白酒与干邑的混合酒基中浸泡2年，然后再加上干邑陈化3个月才能上市。

　　在销售方面，口碑传播和点对点的销售是朝朝向上运作的精髓。北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成表示，中国酒类企业家的责任心修炼在于维护好价格体系，应通过价格上升实现地位的上升，进而实现品类价格的重塑。目前朝朝向上700ml零售价高达2288元，高于轩尼诗、马爹利、人头马等干邑品牌的主流产品，较好的塑造了养生洋酒的品类价值。今年以来，仅通过亮相各高端活动、深刻影响意见领袖，已经实现了6000多万的销售额，其中80%均出自广东省，而该公司的客户还在不断增多。

　　对于后续市场，朝朝向上酒业执行董事麦何晖表示，“集团的资金支持很宽裕，我们卖得很矜持。”一个新品牌真正产生大量销售需要时间的积累，集团并不介意用三五年的时间慢慢培育该品牌的效益，以期成为酒行业的“爱马仕”。

　　目前700ml价格已经超过马爹利xo终端价的50%以上，之所以如此定位价格，麦何晖表示，定位于高端养生洋酒，需要用奢华、时尚、高端、大气的品牌价值支撑价格，2288元比较符合高端政商界人士消费需求。据记者了解，目前朝朝向上中山酒厂的存酒价值已超过10亿元，并已经做好后续市场扩张的产能储备。

　　来源: 中国网