9月24日晚间，顺鑫农业发布非公开发行股票预案，拟定向募资不超17.43亿元，用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目及补充流动资金。
公告称，顺鑫农业拟向包含控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象，以不低于11.86元/股的价格非公开发行不超过1.47亿股，募资不超过17.43亿元。
对于募集资金的使用，拟对牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目投资9.3亿元，拟对熟食产业技术升级项目投资1.35亿元，拟对白酒品牌媒体推广项目投资3亿元，补充流动资金3.4亿元。公司拟对这些项目的总投资为29.1亿元，即近12亿元的资金需要公司自筹。
在白酒行业处于寒冬之时，顺鑫农业依然选择将此次募集资金大部分用于中端保健型配制酒的扩产项目。财报显示，2013年上半年顺鑫农业白酒业务实现营业收入23.58亿元，同比增长27.1%，营业收入占比为49.25%；实现营业利润13.59亿元，营业利润占比为82%，是公司第一大利润来源，白酒业务的毛利率为57.6%，同比增加10%。
顺鑫农业表示，中低收入者将出现消费升级的趋势，未来中端白酒的市场需求将出现快速增长。另外，在国家严控公务高端白酒消费的政策导向下，白酒消费将回归大众消费，中端白酒市场空间将进一步扩大。
有分析人士表示，如果中端白酒出现放量，则公司有望将自己在低端市场的数量优势转化为利润额的提升。
