水平营销的战术，就是上面提到过的“产品层面、市场层面、营销层面”三个种类，以及各自的“替代、反转”等一系列技术：但是，要实施上述战术，需要有制度平台、机制后台。科特勒在另外的著作中，尤其是《可持续性营销企业模型》中，阐述了上述战术创新所需要的战略武器。
乔布斯常有，苹果不常有！不按照《可持续性营销企业模型》建立一个机制、一个企业文化，乔布斯在苹果的三进三出，就很可能成为其他企业的乔布斯们的常进常出、有心杀贼无力回天！
企业机制、企业文化之上，还有投资者、企业核心能力等更重要的工程！
于是，结合科特勒《水平营销》所说的四个层面，加上《可持续性营销企业模型》的更深刻层面，以及“水平营销派”乔帮主的实践，我把水平营销分成三个等级
