*近，杭州永兴酒业有限公司的董事长韩卫祥，喜滋滋地将*新设计出来的5款新酒瓶放到办公室的酒柜上。这5款新酒瓶，可是专门为推广新品牌“任伯年故里”量身定制的。

　　任伯年是我国近代杰出的画家，浙江山阴航坞山（今萧山区瓜沥镇）人。2011年7月，其作品《华祝三多图》在西泠印社春季拍卖会上以1.67亿元成交，创下任伯年单件作品拍卖价纪录，市场上更是掀起了一场“任伯年热”。为使瓜沥这笔巨大的文化财产不受损失，去年11月，瓜沥镇资产经营公司成功向国家工商总局申请“任伯年”部分类别商标和“任伯年故里”全方位注册商标。拿到这两个注册商标后，给谁用、怎么用，也成了一个新的问题。

　　无疑，对于瓜沥镇来说，打响“任伯年”及“任伯年故里”品牌，能够更好地提升区域整体文化实力。于是，工商萧山分局瓜沥工商所、瓜沥镇政府将目光放到了同样具有深厚文化底蕴的萧山老牌酒厂——永兴酒业，将其作为试点，待成功推广之后，在瓜沥镇其他有代表性的行业内同时推广。永兴酒业前身就是萧山第一酒厂，在萧山极具知名度，目前年销量达到5000吨左右，又有着“越杭”等60年的老商标，可谓是有品牌有基础。

　　“有了‘任伯年故里’的商标无形资产，相信能够更好地打响我们永兴酒业的知名度。”对于“任伯年故里”商标的运用，韩卫祥已经有了非常明晰的打算，运用于该酒厂生产的中高端瓶装白酒上，更好地提升产品的附加值。“你看这个青花瓷瓶，我们打算装3年陈以上的白酒，这是我们今后重点推广的产品。”

　　“等到这一试点成功后，我们将继续鼓励瓜沥镇范围内的其他行业运用‘任伯年’及‘任伯年故里’商标，使之成为瓜沥一个区域的品牌。”瓜沥工商所所长边学辉对记者说。