以省会和直辖市为核心的二三线城市经济较发达，葡萄酒市场还未被完全开发，高端葡萄酒市场增长潜力巨大，各大经销商很为看重，现阶段，都以各种形式开拓着二三线城市，甚至四线城市的葡萄酒市场。
目前高端葡萄酒在中国的销售渠道有很多，大客户直销、门店、渠道供货起着主导性作用。但是几乎所有的葡萄酒经销商都不认可本应作为*便利的上架渠道商超和餐饮，包括酒吧娱乐场所。原因可归咎为：人们普遍认为餐饮、酒吧、娱乐场所假酒太多，大部分不是从正规渠道购买高端葡萄酒，并且这些场所葡萄酒加价过多。
中国的高端葡萄酒经销商是比较尴尬的一个群体，几乎所有的消费者在购买葡萄酒时，一般看重的都是葡萄酒本身的品牌而非经销商。
另外，随着电子商务的兴起，葡萄酒的线上业务也逐步发展成为一个重要的销售渠道。
