盛夏到来，足球世界杯即将硝烟再起，国内众多行业的一部分商家即开始“大打出手”。有了德国世界杯王老吉的成功经验，世界杯对于企业更加独具魅力。在夏季这个啤酒行业的旺季，对于与世界杯有着微妙关系的啤酒行业来说，南非世界杯更是不容错失的机会，无论哪个啤酒企业都不想失去世界杯这个营销的舞台。燕京、华润雪花和青岛啤酒作为国内啤酒行业的一线品牌都具备雄厚的实力。华润雪花啤酒早在韩日世界杯的时候，以杨晨的“一下两个”开始崭露头角，也有德国世界杯期间与央视联手的打造《球迷世界杯》的成功经验。

　　各有各的营销奇招

　　盛夏的市场，谁都想得到营销的收获。不久前，茅台啤酒18万元一举买下苗族诗人张超新诗集《心中有爱》版权，引起广泛关注。签约的消息一经传出，有人叫好，认为这是贵州诗坛和文坛的一件幸事；也有人提出了质疑，认为茅台啤酒这钱花得“不一定值”。

　　茅台啤酒的营销对于啤酒行业一贯的营销方式，成功与否姑且不去考证，确实是一个“另类”的方法。而其他企业也在这个黄金时期展示着各自的营销奇招。

　　毫无疑问，世界杯是啤酒销售的黄金季，2006年德国世界杯期间德国啤酒的月销量超过了全年，德国第一大啤酒公司将月产量提高到了6万千升，创造了历史新高却依然供不应求。有营销专业人士说，啤酒行业历来以对运动精神、音乐艺术及生活方式的倡导作为亲近年轻消费群体，塑造时尚、个性品牌形象的几板斧之一，因此能搭上世界杯这班超级列车，虽简单直接却能迅速到达。

　　在这个阶段，各家的常规做法可是不同，似乎也是创意和财力的比拼。雪花啤酒5年来坚持长期与discovery牵手做倡导生活方式和生活态度的体验类探索活动“勇闯天涯”，是华润雪花独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线，2008年极地探索、2009年挑战乔戈里以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已经成为业界*具原创精神和持续时间*长的品牌推广活动。

　　而实际上此前，雪花纯生自2009年初刚刚展开全国性推广不久，就已经凭借高端的形象首次入选两会指定用酒，随即成为年度*具成长性的啤酒新品。同时，自2008年以来，雪花啤酒自发推出富有中国文化特征和内涵的新标识与全新的产品包装，辅以资助清华大学建筑学院的“古建筑丛书编纂与发行推广”事项和开展“古建筑摄影大赛”等推广动作，强化、突出了自己“非常中国”、典型中国品牌的感觉，引发了广泛的舆论关注度，强化了品牌识别。

　　*近，火爆的青岛啤酒冠名nba篮球赛并打造的nba啦啦队选举等活动，一面是曾志伟、李冰冰等明星的鼎力相助，一面是nba球星布鲁克斯的现场支持，火遍大江南北的青岛啤酒“炫舞激情”，为了将这场全民参与、全民娱乐的盛宴进行到底，青岛啤酒方面以“扩增实境”技术，推出全新打造的“玩转3d啦啦队”在线游戏。