进入下半年，按常理说，白酒行业已是传统的销售旺季，但对于如今身处寒冬的高端白酒来说，今年的旺季并没有太多的暖意。据了解，目前53度飞天茅台的价格超市销售价同比便宜了近600元，五粮液52度水晶瓶同比便宜了300元，五粮液十年浓香型同比也降了600多元，销售量较往年也是下滑一半。相关人士表示，今年高端白酒将迎来*严寒的冬天。

　　超市高端白酒销售业绩只及往年一半

　　对于白酒行业而言，今年无疑是*为困难的一年。高端白酒受“三公消费”限制、“严查公款吃喝”等政策影响，量价齐跌，白酒上市公司的业绩没有往年好看了，各大超市及专卖店销量均大幅下滑。在南宁东路的五粮液旗舰店，记者看到原本销售价在1109元左右的52度水晶瓶价格降至880元，但即使是对价格进行了调整，销量还是不容乐观。店里的销售员告诉记者，生意相比往年冷清了很多，52度水晶瓶是五粮液的主打产品，因为销量不济，厂家对价格进行了下调，目前也就只有这款酒相对来说好卖点，1500元以上，甚至动辄上万的酒今年以来几乎卖不出去。

　　在沃尔玛超市的白酒专区，许多品牌的酒都在做活动，商家纷纷打出了“大折扣、省心价”、“买一送一”等活动标志以迎合当下白酒的销售状况。53度飞天茅台是茅台酒系列的主打“明星”产品，往年销量能撑起半边天。但今年以来，即便是红极一时的“明星”产品，也难逃白酒销售的冷冻局面，价格由以前的2000元左右下滑至目前的1490元。超市专门进行白酒销售的朱大姐已经从事这行近4年的时间，她告诉记者，白酒销售从去年中秋节以后就没有往年那么好，没想到今年更是糟糕，往年像1000多元的茅台酒是*好走的，接近节庆时，有些单位或是个人都是一件件地买，销量非常好，但今年相比往年销量只有一半。“现下应该已经是销售旺季，但是目前市场销量并没有好转迹象，估计今年高端酒的销售是无法解冻了。”朱大姐说道。

　　本地酒及低端酒唱响市场主旋律

　　记者在超市了解到，往年是外来和尚好念经，但今年却有些不同，本地酒相比较以往反而有了一些销售前景。“今年从销售来看，我们曲靖本地的酒销量比往年好，因为高端白酒有禁令，大家都选择中低端的酒，而在这些价位的酒中，本地酒有了一席之地，像沾益的葛根酒、马龙的马茅等卖得都不错，甚至整个云南省本土酒像玉林泉、松子酒、地道云南等销售情况都比往年好。”超市销售员介绍道。以往人们更注重的是大品牌、高档次、高价位，似乎只有价格方能彰显身份和尊贵，这是一种不理性的消费观念，现在人们的消费观正在进行着一场革新，那么具有地方特色而价格又大众化的本地酒将会迎来灿烂的明天。

　　来源: 中华人民共和国商务部