岁末年关白酒行业本应风光无限，但是今年的情况大不一样：“限酒令”的出台之后，五粮液也受到反垄断调查，在王俊林看来，约谈只是执法部门的众多反垄断手段中比较温和的，未来还可以用没收违法所得、处以罚款等方式，践行《反垄断法》。

　　节日年关曾是白酒业风光无限的好日子，今年的情况不太一样：继茅台撤销“限价令”之后，1月17日，五粮液也因受到反垄断调查，“进行彻底整改”。这只不过是连续多日来的“凉水”中，*新的一瓢。

　　一位白酒业内人士告诉中国青年报记者，白酒刚刚度过了一个历时十年的黄金发展期，*近一轮明显的涨价从2009年开始，以茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等名酒为代表，每年的消费旺季前开始涨价，特别是中秋节和春节期间，由此带动整个行业价格的高位运行。

　　白酒业的火热带来了丰厚的利润，人们渐渐弄不明白，白酒的成本究竟是多少。上述人士介绍说，现在人们在消费白酒时，不仅考虑这是何种粮食酿造的，还要考虑宴请时招待者的“面子”，如此一来，定价就是“逆向”进行的：很多厂家先定好一款市场价为198元的白酒，算好二级批发商的利润，一级代理商的利润，厂家约拿30%的利润，再决定这款酒水用什么品质的，包装多少成本。

　　很少有人能说清楚，白酒里公款消费和个人消费的比例，但在白酒业内，消费者的“身份”、“面子”和白酒品牌的地位息息相关。在过去的高歌猛进中，很多白酒厂家推出了“百亿计划”、“千亿计划”，产能过剩的阴云正在积聚。关注白酒行业的多位分析师和人士都曾告诉本报记者，2012年以来，不少白酒企业为了冲业绩，不惜向经销商“压货”，经销商库存太多，资金周转不畅，“早就绷着呢”，2013年能否火热不得而知。

　　2012年，塑化剂风波引发了白酒业震荡。随后中央的限酒令，又给高端白酒带来更大的一轮降温。