面对快速制胜的时代，酒企业新产品营销由于“摸不准市场动向，不知道如何细分市场，如何挖掘特色卖点，如何抢占市场先机”等营销意识的落伍和营销手段的匮乏，使多数新产品营销丧失了市场主动权，难逃惨淡经营与夭折覆灭的可悲命运。事实上，在酒行业整体营销水平不高的前提下，对于新产品而言，可以引入和开创的营销手法更多，成功的机会更大。但面对产品入市踌躇不前的烦恼，许多企业还是习惯于自我判断，凭直觉与经验决策，结果往往出钱出名不出货。

　　五粮液添福酒系列为宜宾添福酒业有限公司的优质产品。添福严格挑选五谷精华，它以红粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，酿酒用水取之五粮液集团生产区的千年古泉之水，高水平的白酒生产和质量管理及中国*现代化的白酒检测体系，对原材料采供、原酒分级、陈酿、勾兑操作等生产过程和产品质量进行全面、实时的质量监控，以及由“六道防线”衍化提升的10个关键过程和13个专检点的质量管理。基酒来源于五粮液集团的古窖池窖泥，其物理价值堪与国家文物之媲美。发酵的工艺与五粮液一样均采用传统的“老五甑法”及“跑五甑法”发酵方式，掐头去尾成为添福基酒。

　　添福·珍酿

　　大红灯笼高高挂，亮出美满红福喜事庆；大红绸缎长长牵，舞出欢腾红运好事连。交错相映如挥舞的红绸，张扬了幸福的活跃感，更为美酒细腻协调的口感赋予了吉祥的颜色，以传统的红演绎现代的时尚，以经典的寓意表达当下的幸福。

　　添福·佳酿

　　五种粮食秘方调配的浓香精华，经岁月酝酿点滴浓缩的精萃，皆于添福之中，外而简约，内含丰富，情之深，品为感。浓香绵甜，纯正好酒。

　　添福·陈酿

　　做工精致的瓶盖与酒瓶浑然一体，流金般的星点随着绽放的花蕾熠熠生辉，如神来之笔，画龙点睛之韵。炫雅的外观，高端的气质，上乘的品质，现代的格调，融揉的是一种极致的美，品味的是一种极致的香。

　　没有什么能比从消费者的眼里更*早洞察市场的先机。五粮液添福酒与“福”极富联想性的寓意，注定成为其不可磨灭的优势。如何对消费者传达与大众的“福文化”有所区隔的“福”才是品牌塑造真正的课题。