阿里巴巴提供数据显示，在双十一开始零时6分7秒时，天猫双十一购物狂欢节支付宝交易额突破10亿元。这个数字，去年双十一用了37分钟，而今年只花了7分钟不到。超过香港9月份日均社会零售总额。

　　根据阿里集团提供的实时数据，开场后55秒，活动支付宝交易额破1亿，到了零点6分7秒，成交额直接冲上10亿 。

　　记者了解到，今年1111购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,3万多个品牌。除了耐克、only、百丽、双立人、博洋家纺、gap、宝洁、十月妈咪、奥朵等熟知的品牌之外，odm、3m、yellowearth等国际潮牌均参与其中。今年天猫主会场全场五折封顶包邮的特色得到保留，分会场再次刷新纪录达到了30余个，其中包括首次推出的能够赚钱的理财分会场，海外分会场以及淘宝旅行专场。

　　天猫方面表示，除传统1111当天全场商品5折外，今年还将自掏6亿直接回馈消费者。从11月1日开始，上亿消费者提前把商品添加进收藏夹和购物车，以便当天快速下单，抢到心仪商品。

　　阿里集团副总裁乔峰称，除了让消费者玩得high之外，双十一亦成为未来商业的风向标。与往年不同的是，今年uniqlo、gap、it、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店作为天猫双11的“试衣间”抱团加入。这些门店覆盖全国300多城市1000多个县。消费者可在线下体验扫码，随后在天猫进行购买。

　　此外，今年双十一期间，天猫在c2b预售的基础上进一步升级，推出了先预付再定期配送的周期购业务，消费者动动手指就能等着牛奶、啤酒等商品按月送上门。数据显示，目前已经有3万多少“懒人”购买了1000多万元周期购商品。

　　据悉，从2009年开始，阿里集团都会在每年的11月11日举行大规模的消费者回馈活动，也一直被认为是中国电子商务行业的年度盛事。去年，天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额，仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。这一成绩刷新了全球网购节日的记录，全球零售行业皆为之震惊。记者 赵刚