很喜欢王先生的文章。每每阅读王先生的文章都能给迷茫之中的我一些指引。王先生提出的“中国白酒需要一场理性价格战，这个观点我是非常赞同的。不过关于“一线名酒不可能成为价格战主体”的提法我不是特别认可。在我看来，如果没有一线名酒的加入，那价格战就仅仅是价格战。

　　北京华艺百创传媒科技有限公司董事长杜子建早就在其新浪微博上指出，大酒企打价格战的目标不是抢占市场，而是“血洗小酒商”。大酒企因为不可抗力而遭遇市场滑铁卢，他们要想自救，就必须向市场宣战。老牌名酒企业是不愿意看到小酒企业借灾难的东风而“兴风作浪”的。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖必将有人领头开战。诚如杜子建所言，当大酒企拉低价格之后，实力不济的小酒企还有资本、有能力再玩下去吗？老实说，现在高端酒市场真的很乱，很多从来没有听过的新品牌都敢标价800-1000元甚至更高。白酒市场确实需要清理门户了。

　　就像彩电行业，如果没有创维、海信、tcl、长虹等寡头的加入，价格能真降下来吗？能将杂牌子清理出局吗？如果没有宝洁、联合利华等日化巨头举起价格战武器，今天的洗发水、沐浴液会是现在的格局吗？大企业打价格战是为了促进行业更加健康理性发展，用价格的杠杆将行业中不规范的行为剔除掉。毕竟大企业更有实力通过科学的技术创新和合理的营销创新来降低生产和经营成本，通过对利润率的管控来促进行业的进步。就像王先生指出的，不管是大酒企还是小酒企，在宣导价格战时都必须理性，否则将给行业带来毁灭性的灾难。毕竟价格对于酒厂而言就是生命，是产品生命周期的保障，所有的酒厂都不能随便打价格战。不管是一线大企业还是二三线中小企业，打价格战的前提都应建立在成本降低基础上的，价格不能背离价值原则。

　　来源：新食品