娃哈哈进军白酒业，为何招来质疑一片？

　　文/大漠鱼

　　娃哈哈斥巨资入驻贵州白酒工业园，无疑是为2013年冰天雪地的白酒业书写了一篇收官之作。

　　11月5日，杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式对外宣布，娃哈哈正式进军白酒行业。发布会上，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质、高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣告上市。

　　虽然此前业界已有传闻，娃哈哈有意进军白酒行业，并在贵州等地做了大量的考察，但该消息一经证实，依然像一枚重磅炸弹，瞬间引爆了业界。在多数人看来，娃哈哈选择白酒销售低谷的谷底期进军该领域，除了可以节省整合资本外，实在不是明智之举。娃哈哈不被看好的原因是，第一它是该行业新手，有些不知山高水低；第二，酱香型白酒入门门槛高，一直以来在业内属于中高端酒，而中高端白酒受三公消费政策的影响，很难在短时间有所突破；第三，娃哈哈现有的销售渠道（饮料销售）与白酒不搭界，重新打造营销计划，费时费力，前途未卜；第四，“领酱国酒”名称老土，注定难成气候等等。

　　宗庆后和他的娃哈哈信心满满地打算在白酒界大展一番拳脚之初，就迎面遭遇一盆又一盆冷水，这恐怕是他没想到的。据悉，本此与娃哈哈合作的是贵州省茅台镇金酱酒业有限公司，该公司位于茅台镇中国酱香酒核心产区，其前身是始建于1909年的汪家烧坊,是茅台镇历史上*著名的四大烧坊之一。而宗庆后正是看中了这些得天独厚的优越条件，才不吝150亿元作为先期投资，与其合作。可以想像一下，如此大手笔，想叫人不震撼都难。

　　宗庆后，作为2010、2012年度中国国内首富，钱多是肯定的，而且他领导下的娃哈哈涉足行业之广，恐怕无人能及。那么他此次进军白酒领域，究竟是为了拓展业务赚更多的钱，还是另有目的？没人弄得明白。不过，娃哈哈集团有一条企业宗旨是“先富帮后富、实现共同富裕”，而宗庆后在新闻发布会上也表示，此次投资贵州的目的就是帮扶西部欠发达地区、在白酒业不景气的时候，为企业培育造血功能。有鉴于此，我们不妨善意地把娃哈哈这次大动作理解为“企业回报社会”的具体体现。从刚上市的“领酱国酒”的价格定位上来看，其销售价在400——100元之间，远低于国产同类酒价格，属于中低档白酒。用宗庆后的话说，这么做就是要打造一款老百姓喝得起的“国酒”。

　　且不说老百姓在“国酒”、“国酿”、“国窖”等尖端白酒面前向来是望而止步，单从“领酱国酒”的价格定位上看，已有了打破传统格局的意图。仅此一点，我们不得不说，娃哈哈是有良心的企业。在不失良心的企业作为面前，阴阳怪气，说三道四，就未免叫人怀疑其质疑的动机了。退一步讲，就算日后娃哈哈做亏了，业务开展的不理想，无非是取之于民还于民，这种引领企业新概念的做法，难道不值得肯定吗？

　　从娃哈哈进军白酒业遭质疑的现象上，一眼就可以看透中国生产企业为什么不能做大做强的原因所在。二十一世纪的中国企业，说来说去还是走不出自己那一亩三分田，一旦遭遇娃哈哈这样的大手笔，不免就会慌了神。尤其当娃哈哈把“酱香型”这种传统高尖端白酒价格打压到“令人不堪”的地步后，等于从同类企业口中夺食。多数酒企心里明白，在诸如娃哈哈这类孔武有力的竞争对手面前，之前长久的高利润、高回报极有可能从此不再，习惯了老婆孩子热炕头的小心灵，怎能承受得了如此打击？所以，貌似合理的建议、分析、逻辑推理就如水般地泛滥开来。说到底，娃哈哈入驻白酒业遭质疑，是同行业不希望其与己分羹，更不希望利好的传统模式被就此打破。

　　企业能不能做大做强，规模的重要性不必怀疑，更重要的是企业产销理念。尽管这些年来，娃哈哈并非在其所有涉足的领域都创下非凡业绩，但毫无疑问，娃哈哈依然是企业财富之马首，其中主要的原因在于，娃哈哈的地气很旺盛，这就是“取于民，还于民”。对于一款酒品，老百姓喝与不喝，真的不重要，重要的是他们希望有人来满足他们这样的欲望，所以娃哈哈的发展战略无疑是值得肯定的！

　　娃哈哈进军白酒行业引发口水大战，看似业内之争，实则不然。只要留点心就会发现，任何一个行业，只要出现变革就有招致争议。表面上看，这些争议或者是建议有理有据，其言甚善。但有时候貌似“善”的东西频频出现，往往掩盖的是“恶”的本质。譬如“延迟退休”、“延长养老缴费年限”，专家学者们给出的说法无不条理有序，几近“真理”，却无论如何推脱不了政府对民众的失信之责；再譬如民众千百遍地呼吁“官员财产公示”，一句“时机不成熟”就将之搁置起来。因此，每一次新生事物的出现，每一次改革，掣肘绊脚的障碍都会不遗余力地增设起来。这个时候，无论对生产企业还是其他行业，意图发展，考验的不仅仅是想法，更需要坚韧的信念和无畏的勇气！

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