“赫柏湾”节日畅销，品牌形象深入人心

　　——访江苏省酒类流通协会常务副会长、法人代表 王建英

　　春节临近“赫柏湾”干红，成了南京进口干红市场的主角。总公司销售部的电话被打爆了，送货车忙不过来，只好借车来送货。外地市场也纷纷催货，有的商家干脆开车来自己提货，库房门口车辆排队发货，一派火热场面。

　　笔者就“赫柏湾现象”，采访了省酒类流通协会王建英副会长。

　　问：王会长，“赫柏湾澳洲干红”热销南京，江苏其他市场势头也起来了，您怎么看待这种现象？

　　王建英：原装进口干红整体销量上升，是大趋势，而“赫柏湾”在进口干红中非常有个性，我喝过“赫柏湾”，口感，酒体风格都非常好。其次，“赫柏湾”品牌的推广非常成功。尤其是省电台的“赫柏湾音乐时间”充满了美感，“赫柏女神”本身就是“美”的化身。另外，“赫柏湾”举办的“蔡琴演唱会”，“五月新娘”，“拉丁舞大赛”，“光棍节”，赞助“螃蟹节”等活动，影响非常大，提升了品牌美誉度。

　　问：除了“赫柏湾”干红质量口感 过硬，品牌拉动力强之外，还有没有其他原因 ？

　　王建英：“赫柏湾”干红的畅销，还在于引领了消费趋势。现在人们的健康意识增强了，特别是高端消费群基本以消费干红为主。这是一次“消费革命”，高端人群的示范作用非常巨大，起者引领潮流的作用。何况，干红可以改善心血管功能，美容，对健康有好处，何乐而不为呢？！

　　江苏省酒类流通协会李心耀主任介绍了白酒葡萄酒十几年来的此消彼长的情况。

　　李心耀：上世纪90年代中期，江苏红葡萄酒的销量只有2000吨，到了2000年达到25000吨，增加了十多倍，那时候就可以看出干红发展有广阔的空间。现在白酒总量在下降，90年代年销售70万吨，而现在才50万吨。现在干红越来越受欢迎，婚宴用干红已经形成潮流。

　　问：王会长，您怎么看待“赫柏湾现象”？前景如何？

　　王建英：“赫柏湾”有一个高水平，高素质的领导班子，以郑宁为首的领导班子曾经创造“今世缘”白酒品牌，把一个资不抵债的企业，变成了一个连年盈利的企业，我相信他们有能力把“赫柏湾”做大。其次，他们有先见之明，快速捕捉商机，顺应了干红上升的潮流，走在了潮流的前头。从市场反映看，他们做对了，现在高端接待，礼品馈赠市场干红占了很大的份额。所以，我说“赫柏湾”品牌，一定会有光明的前景！